Kuvittajan henkilöbrändäys - kirosanasta menestystekijäksi : Kuvitettu artikkeli Kuvittaja-lehteen

Abstract

Tämän opinnäytetyön keskeisenä teemana oli kuvittajan henkilöbrändäys. Aihetta tarkasteltiin autenttisen, eli ihmisen aitoudesta voimansa saavan henkilöbrändäyksen näkökulmasta. Kontekstina olivat suomalaiset kuvittajat ja heidän joukossaan vallitsevat negatiiviset assosiaatiot henkilöbrändäystä kohtaan. Tavoitteena oli lähteä rikkomaan näitä ennakkokäsityksiä sekä herätellä kuvittajia ymmärtämään henkilöbrändäyksen merkitys yhtenä heidän menestystekijöistään. Toimeksiantajana toimi Kuvittajat Ry.

”Miksi kuvittajan kannattaa hyödyntää henkilöbrändäystä tukenaan matkalla menestykseen?” – tämän kysymyksen valossa aihetta lähestyttiin toiminnallisesta näkökulmasta haastattelemalla neljää tunnettua suomalaista kuvittajaa. Haastatteluissa perehdyttiin näiden kuvittajien taustoihin, nykytilanteisiin, yksilöllisiin henkilöbrändäystyyleihin sekä yleisiin ajatuksiin henkilöbrändäyksestä.

Haastatteluista saatujen vastausten pohjalta kirjoitettiin ja kuvitettiin konkreettisena työnäytteenä artikkeli Kuvittaja-lehteen, joka on merkittävä kulttuurilehti alan kentällä. Artikkeli julkaistiin lehden numerossa 4/19. Sen avulla vastattiin suoraan toiseen tutkimuskysymykseen: ”Miten tunnetut kuvittajat ovat hyödyntäneet henkilöbrändäystä matkallaan menestykseen?” Näiden tosielämän esimerkkien kautta haluttiin herättää lehteä lukevien kuvittajien uteliaisuus henkilöbrändäystä kohtaan ja toivon mukaan inspiroida heitä hakemaan siitä lisää tietoa itsenäisesti.

Haastatteluiden ja artikkelin annista muodostettiin synteesi, jonka kautta autenttista henkilöbrändäystä lähestyttiin pohtivasta asetelmasta. Keskeisimpänä havaintona voitiin todeta, että tietoinen – ja etenkin autenttinen – henkilöbrändäys voi huomattavasti edesauttaa kuvittajan mahdollisuuksia erottautua muista ja menestyä. Autenttisen henkilöbrändin avulla kuvittaja voi loistaa omana itsenään ja saada elantonsa tekemällä sitä, mitä rakastaa.

The overarching theme of this thesis was authentic personal branding and the background context of how Finnish illustrators regard this topic with negative associations. The goal was to help them understand the value of personal branding as an important factor of their success. Kuvittajat Ry was the commissioner of this thesis.

”Why should an illustrator utilize personal branding as a building block to success? – via this question the topic was approached from a productive angle. Four renown Finnish illustrators were interviewed and from their responses a concrete work sample, an illustrated article for a remarkable cultural magazine in the field of illustration, was produced. Via this article another question was also answered: ”How did these renown illustrators utilize personal branding on their road to success?” The purpose was to awaken the curiosity of the readers via these real-life examples.

From the interviews and the article, a synthesis was created, through which authentic personal branding was approached with a speculative and thoughtful angle. The main purpose was to rouse illustrators to regard the importance of personal branding as a building block of success. As a central observation it could be said that conscious personal branding – stemming from one’s authentic persona – can remarkably aid illustrators’ possibilities in differentiating themselves and succeed in the field.