Brändi videolla : Brändivideon ominaisuudet ja tuotannon vaiheet

Abstract

Tämä opinnäytetyö koostuu videotuotannosta ja kirjallisesta osuudesta. Videotuotantona toteutettiin brändivideo, jonka toimeksiantajana toimi RIVA Clothing Oy. Videotuotannon tavoitteena oli tuottaa yritykselle video, joka kuvaa yrityksen arvoja. Opinnäytetyön tuotannollista osuutta käydään läpi opinnäytetyön kirjallisessa osuudessa.

Tämä on opinnäytetyön kirjallinen osuus, jonka tarkoituksena on käsitellä brändivideota tyylilajina hyödyntäen aikaisempaa tietoa ja tarkastellen toimeksiantajalle tuotettua videotuotantoa. Brändin ja brändivideon määritelmää käsitellään aikaisempaa kirjallisuutta ja verkkolähteitä hyödyntäen. Brändivideon ominaisuuksia tutkitaan ja se pyritään erottelemaan muista audiovisuaalisista tuotteista. Tutkimusmenetelmänä käytetään sisällönanalyysia tarkastellen erilaisia brändivideoita. Käyn läpi tuottamani videon tuotannon eri vaiheita tapaustutkimuksen keinoin. Analysoin videotuotantoa. Videotuotannon analysoinnissa hyödynnetään nelikenttäanalyysia ja makrotason ympäristöanalyysia.

Työstä ilmenee brändivideoiden olevan tehokas tapa luoda ja vahvistaa brändiä. Brändivideo on mainosvideon muoto, jolla toteutetaan yrityskuvamarkkinointia. Koska brändit eroavat toisistaan monella tavalla, myös brändivideoiden toteutustavat ja sisällön rajaus voivat erota toisistaan merkittävästi. Toimeksiantajalle tuotetun videotuotannon lopputuotteena syntyi aiheeltaan ajankohtainen brändivideo, jolla ilmennetään brändiä monin eri keinoin. Videotuotanto saavutti keskeisimmät tavoitteensa ja toimeksiantaja oli tyytyväinen tuotantoon ja videoon.

This thesis consists of a video production and a written section. The aim of the video production was to produce a brand video that would bring up the values of the commissioning company, RIVA Clothing Oy. The production is reported in the written part of the thesis.

The present thesis is the written part of the thesis. The aim of this thesis is to consider a brand video as a genre, based on the existing information about the topic and on the video production included in the thesis project. The definitions of brand and brand video are discussed based on published literature and online sources. Brand videos are separated from other video genres by their features. The topic is studied observing different kinds of brand videos. The production part of the thesis is discussed in this textual part. I go through the video production using the case study method. The analysis of the video production utilizes the SWOT and PESTEL analysis.

The thesis shows that brand videos are an effective way to build and strengthen brands. A brand video is a form of advertising video, used for implementing corporate image marketing. Because all brands are different from one another, the execution and content of brand videos can differ a great deal between brands. The final product of the video production is a topical brand video, which expresses the brand in many ways. The video production reached its main aims, and the commissioner was pleased with the production and the video.