Ansvarsfull placering - varför eller varför inte?

Abstract

Syftet med detta examensarbete var att undersöka om ansvarsfull placering. Syftet delades upp i två huvudkategorier, första är varför eller varför inte personer väljer att placera ansvarsfullt och den andra är lönsamheten inom ansvarsfull placering. Vasa Andelsbank fungerade som min uppdragsgivare och uppdraget jag fick är att undersöka hur de bättre kan rikta marknadsföringen för sina ansvarsfulla fonder åt kunderna, baserat på kundbeteendet kring ansvarsfullt placerande.

Teoridelen är uppbyggd av teori som ligger till grund för ansvarsfull placering. ESG metoden, internationella organisationer och riktlinjer för ansvarsfull affärsverksamhet är starkt representerade i examensarbetets teori.

Empiridelen är uppbyggd av två olika enkätundersökningar som riktas till två olika målgrupper. Målgrupperna är studerande och kunder på Vasa Andelsbank som placerat i ansvarsfulla fonder. Frågorna i enkäterna grundar sig på teoridelens innehåll.

Resultatet av detta examensarbete kan starkt kopplas ihop med teoridelen och de centrala frågeställningarna. Respondenterna är överens om att orsakerna till varför de placerar ansvarsfullt är både avkastningsmässiga och etiska skäl.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena olitutkia vastuullista sijoittamista. Tutkimus voidaan jakaa kahteen osaan. Ensiksi tutkittiin, miksi ihmiset tekevät vastuullisia sijoituksia ja miksi eivät. Toinen aihe oli tuottavuus vastuullisessa sijoittamisessa. Vaasan Osuuspankki toimii toimeksiantajanani, ja yhteisenä tavoitteena oli löytää tapoja tehostaa markkinointia vastuullisesti sijoittavalle kohderyhmälle.

Tämän tutkielman teoria perustuu vastuullisen sijoittamisen teoriaan, ESG-metodi, kansainväliset yksityiset yhdistykset, sekä vastuullisen sijoittamisen suuntaviivat ovat vahvasti esitettyinä tässä tutkielmassa.

Tutkimuksen osa perustuu kahteen eri kyselyyn, kahden eri kohderyhmän kanssa. Ensimmäinen ryhmä koostui Novian opiskelijoista ja toinen Vaasan Osuuspankin vastuullisesti sijoittavista asiakkaista. Kyselyiden kysymykset perustuivat tutkielman teoriaan.

Tutkimuksen tulos voi vahvasti yhdistää teoriaan ja siellä esitettyihin kysymyksiin. Vastaajat ovat yhtä mieltä, että sijoituspäätös pohjautuu tuotollisiin ja eettisiin syihin

The purpose of this bachelor thesis was to research about the subject responsible investment. The purpose can be divided into two separate groups, the first one was to study why or why not people choose to invest responsibly, the other one was to research about the profitability in responsible investing. The bachelor’s thesis was written in cooperation with Vasa Andelsbank, the mutual purpose was to research how the company can develop their marketing towards customers who are responsible investors.

The theory in this bachelor’s thesis is founded on the underlying theory about responsible investing, the ESG-method, international non-governmental organizations and guidelines for responsible investing are strongly represented in the theory of the bachelor thesis.

The empirical part is built-up by two different surveys, which are targeted towards two different target groups. The target groups are students at Novia UAS and customers who have invested responsibly at Vasa Andelsbank. The questions in the surveys are based on the theory in the bachelor’s thesis.

The result in this bachelor’s thesis can be vigorously connected with the theory and questions asked there. The respondents agree that the reasons why they choose responsible investing are both profit-based and based on ethical opinions.