Kajaanin Runoviikko 2019 -tapahtuman kävijöiden rahankäyttö

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tutkia Kajaanin Runoviikko 2019 -tapahtuman ulkopaikkakuntalaisten kävijöiden rahankäyttöä ja käytetyn rahan jakautumista eri matkailusidonnaisten toimialojen kesken. Toimeksiantajana työlle toimi Kaukametsän kulttuuri- ja kongressikeskus. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa kuinka paljon ja mille toimialoille tapahtumaan saapuvat ulkopaikkakuntalaiset tapahtumakävijät kuluttavat rahaa ja miten tapahtuma vaikuttaa Kajaanin ja sen lähialueiden talouteen.

Opinnäytetyö on määrällinen tutkimus, jonka aineistonkeruuvaihe toteutettiin tapahtuman aikaan 3. – 7. 7. 2019. Tapahtumakävijöiltä kerättiin vastauksia haastattelemalla heitä kyselylomakkeen avulla, tai antamalla kävijöiden täyttää kyselylomake itsenäisesti. Haastattelut toteutettiin viitenä päivänä tapahtuman eri näytösten ja esitysten yhteydessä. Vastauksia saatiin 247 kävijältä, joista 167 oli ulkopaikkakuntalaisia. Kerätyn aineiston pohjalta analysoitiin millaisia tapahtumakävijät yleensä ottaen ovat, millaista heidän kulutuskäyttäytymisensä on tapahtuman aikana ja kuinka paljon he arvioivat käyttävänsä rahaa tapahtuman aikana Kajaanissa tai sen lähialueilla.

Opinnäytetyön teoriaosuus keskittyy matkailuun ja sen eri muotojen tunnistamiseen, yleisiin menetelmiin niiden mittaamisessa, rahankäyttöön, sekä oikeaoppisten tutkimusmenetelmien käyttöön. Teoriaosuudessa käydään läpi erilaisia aiheista esitettyjä ajattelumalleja ja niiden osia, kuten pohjoismaista menomenetelmää ja sen soveltuvuutta erilaisten tutkimusten tekemiseen. Teoriaosuudessa perustellaan myös mitkä menetelmät valittiin käytettäviksi ja miksi juuri käytetyt menetelmät soveltuivat parhaiten tutkimuksen toteutukseen.

Tutkimuksen tuloksista voidaan havaita tapahtuman olevan suosittu korkeasti koulutettujen naisten keskuudessa. Keskimäärin tapahtumakävijä osallistui 3 – 4 maksulliseen näytökseen, osallistui tapahtumaan kahtena päivänä ja majoittui mieluiten joko hotellissa tai ystävien tai sukulaisten luona. Suurin osa vastaajista piti tapahtumaa merkittävänä tekijänä Kajaaniin matkustamisen kannalta. Tuloksissa tarkastellaan tapahtuman taloudellista vaikutusta ja arvioidun yli 320 000 käytetyn euron jakautumista eri toimialojen kesken. Toimialoista majoitus- ja ravitsemuspalvelut veivät suurimman osan.