Ympäristötietoisuuden vaikutus suomalaisten matkailuun

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää lisääntyneen ympäristötietoisuuden vaikutuksia suomalaisten matkailuun ja matkailutottumuksiin. Näitä tuloksia verrataan matkailualan opiskelijoille suunnatusta kyselystä saatuihin vastauksiin. Vastauksia saatiin 85 kappaletta. Opinnäytetyön viitekehyksen muodostavat kestävä matkailu, suomalaisten matkailutottumukset ja ympäristötietoisuuden vaikutukset. Opinnäytetyön toimeksiantaja on kestävää matkailua kehittävä SHAPE-hanke (Sustainable Heritage Areas: Partnerships for Ecotourism).

Kyselytuloksista ilmeni, että vastaajat ovat melko huolissaan ilmastonmuutoksesta ja pitävät kestävää matkailua tärkeänä. Tämä ei kuitenkaan näy aina konkreettisesti matkailuvalinnoissa. Ympäristötietoisuus näkyy vastaajien matkailutottumuksissa, mutta vaikutus on melko pieni. Suurin osa kuitenkin olisi valmiita tekemään aiempaa kestävämpiä valintoja tulevilla matkoillaan.

Vastausten perusteella matkoista aiheutuvien päästöjen määrällä ei ole kovin suurta vaikutusta matkailuvalintoihin. Päästöjä enemmän kuitenkin vaikuttavat muut ympäristöasioita koskevat tekijät. Suurin osa vastaajista olisi valmis maksamaan ylimääräistä ympäristöystävällisemmistä lennoista, mutta huomattavasti harvempi olisi valmis päästökompensoimaan lentomatkustuksensa. Opinnäytetyössä kävi ilmi, että matkailualan opiskelijoille suunnatusta kyselystä saadut tulokset vastasivat hyvin suomalaisten yleisiä asenteita ja matkailutottumuksia.