Kasvipohjaisten tuotevaihtoehtojen valikoiman vastaavuus K-Market Kympissä
Linna, Annika (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019122927944
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019122927944
Tiivistelmä
Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka hyvin kasvipohjaisten tuotevaihtoehtojen valikoiman vastaavuus toteutuu toimeksiantajayrityksessä. Tarkoituksena oli saada tietoa siitä, kuinka kiinnostuneita kyseisistä tuotteista oikeasti ollaan ja kuinka tyytyväisiä tämänhetkiseen valikoimaan ollaan. Kiinnostuneisuutta tutkittiin tarkentavilla kysymyksillä ja syihin syventymisellä. Vastaavuuden selvityksen lisäksi haettiin mahdollisia kehitysideoita valikoiman parantamiseksi. Toimeksiantajana tutkimuksessa toimi K-Market Kymppi.
Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusotetta ja tutkimusaineisto kerättiin verkossa jaettavan sähköisen kyselylomakkeen avulla. Verkkokysely toteutettiin 28.11. – 12.12.2018 välisenä aikana ja sitä jaettiin K-Market Kympin Facebook-sivustolla. Myymälässä verkkokyselyn näkyvyydestä huolehdittiin mainostuksen avulla. Kyselyyn saatiin kerättyä 284 vastausta.
Tutkimustuloksissa ilmeni, että suurin osa on selkeästi kasvipohjaisista tuotevaihtoehdoista edes jonkin verran kiinnostuneita. Kyseisille tuotteille on näin ollen siis kysyntää ja valikoimaan kannattaa kiinnittää huomiota. Suurimpana syynä kasvipohjaisten tuotevaihtoehtojen valintaan oli terveydelliset syyt. Tämän lisäksi tuloksista nousi esiin, että valintaan vaikuttaa myös esimerkiksi maku. K-Market Kympin kasvipohjaisten tuotevaihtoehtojen tämänhetkiseen valikoimaan ollaan yleisesti ottaen tyytyväisiä. Kuitenkin kyseisten tuotteiden valikoimaan toivotaan lisää esimerkiksi erilaisia makuvaihtoehtoja ja etenkin uutuustuotteita haluttaisiin nähdä vielä enemmän valikoimissa. Näkyvyyttä tuotteille toivottaisiin myös lisää.
Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusotetta ja tutkimusaineisto kerättiin verkossa jaettavan sähköisen kyselylomakkeen avulla. Verkkokysely toteutettiin 28.11. – 12.12.2018 välisenä aikana ja sitä jaettiin K-Market Kympin Facebook-sivustolla. Myymälässä verkkokyselyn näkyvyydestä huolehdittiin mainostuksen avulla. Kyselyyn saatiin kerättyä 284 vastausta.
Tutkimustuloksissa ilmeni, että suurin osa on selkeästi kasvipohjaisista tuotevaihtoehdoista edes jonkin verran kiinnostuneita. Kyseisille tuotteille on näin ollen siis kysyntää ja valikoimaan kannattaa kiinnittää huomiota. Suurimpana syynä kasvipohjaisten tuotevaihtoehtojen valintaan oli terveydelliset syyt. Tämän lisäksi tuloksista nousi esiin, että valintaan vaikuttaa myös esimerkiksi maku. K-Market Kympin kasvipohjaisten tuotevaihtoehtojen tämänhetkiseen valikoimaan ollaan yleisesti ottaen tyytyväisiä. Kuitenkin kyseisten tuotteiden valikoimaan toivotaan lisää esimerkiksi erilaisia makuvaihtoehtoja ja etenkin uutuustuotteita haluttaisiin nähdä vielä enemmän valikoimissa. Näkyvyyttä tuotteille toivottaisiin myös lisää.