Kuuntelijatutkimus Radio Voimalle

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on kuuntelijatutkimus Radio Voimalle. Radio Voima on kaupallinen paikallisradio, joka sijaitsee Lahden keskustassa, mutta kuuluu Lahden lisäksi Asikkalassa, Hämeenkoskella, Hartolassa, Hausjärvellä, Heinolassa, Hollolassa, Iitissä, Kärkölässä, Kouvolassa, Lahdessa, Lammilla, Mäntsälässä, Mäntyharjulla, Nastolassa, Orimattilassa, Padasjoella, Pertunmaalla, Pukkilassa, Sysmässä ja Valkealassa.

Kuuntelijatutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, kuinka hyvin Radio Voima tunnetaan ja mikä on toiseksi suosituin radiokanava vastaajien keskuudessa. Toiseksi suosituinta kanavaa haluttiin selvittää sen takia, koska oli tiedossa, että suurin osa radionkuuntelijoista kuuntelee Yleä tai Radio Novaa, joka on vuosi toisensa jälkeen kaupallisten radioiden kuunnelluin kanava.

Opinnäytetyössä tarkastellaan paikallisradion toimintaa Suomessa. Paikalliset radiot voidaan jakaa kahteen kategoriaan: paikalliseen radioon ja kaupalliseen paikalliseen radioon. Koska tämän opinnäytetyön tilaaja on kaupallinen paikallisradio, on tässä tarkasteltu myös kaupallisen radion kehitystä.

Kuuntelijatutkimus toteutettiin puhelinkyselynä, johon osallistui 150 25–60-vuotiasta ihmistä Lahdesta, Asikkalasta, Hollolasta, Orimattilasta ja Nastolasta. Tutkimuksen avulla Radio Voima sai arvokkaita vastauksia tunnettuudestaan ja kehitysehdotuksia, joita Radio Voima pystyy myöhemmin hyödyntämään markkinoinnissaan.

The premice of this bachelor’s thesis is listener research to Radio Voima. Radio Voima is local commercial radio in Lahti. It is located in the center of Lahti but it can be heard in Asikkala, Hämeenkoski, Hartola, Hausjärvi, Heinola, Hollola, Iitti, Kärkölä, Kouvola, Lahti, Lammi, Mäntsälä, Mäntyharju, Nastola, Orimattila, Padasjoki, Pertunmaa, Pukkila, Sysmä and in Valkeala.

The objective of this listener research is to examine how well people know Radio Voima and which radio channel they find is the second best. Yle and Radio Nova are the most popular radio channels, which is why it is important to know which channel the listeners rank as second best.

In this bachelor’s thesis studies local radio in Finland. In Finland there are two different types local radio: local radio and commercial local radio. Since this bachelor’s thesis focuses on the commercial radio, also development of commercial radio is examined.

The listener survey was conducted by phone interview. All 150 participators were be-tween the ages of 25–60 and they were from Lahti, Asikkala, Hollola, Orimattila and Nastola. Throught this survey, Radio Voima acquired new information about the public esteem of Radio Voima and plenty of ideas for improving its marketing.