Markkinointisuunnitelma Puusepänliike Yksituumalle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda markkinointisuunnitelma Puusepänliike Yksituumalle. Yksituuma on pienyritys, joka valmistaa puusta huonekaluja sekä pienesineitä. Tähän asti yrityksen markkinointi on ollut melko vähäistä ja kohdistamatonta. Yrityksen ongelmana onkin ollut segmentoinnin puuttuminen.

Työn tavoitteena oli laatia markkinointisuunnitelma, jonka avulla yritys voi kehittää markkinointiaan ja parantaa kilpailukykyään. Markkinointisuunnitelmassa on määritelty yritykselle tärkeät kohderyhmät. Suunnitelman tarkoituksena oli löytää budjettiin sopivat markkinointikeinot määrättyjen segmenttien tavoittamiseksi.

Markkinointisuunnitelma sisältää lähtökohta-analyysin, jonka avulla on selvitetty tämän hetkistä tilannetta sekä yrityksessä että markkinoilla. Analyysien pohjalta on määritelty markkinoinnin tavoitteet sekä keinot, joiden avulla tavoitteisiin päästään. Markkinoinnin kirjallisuuden lisäksi työssä on hyödynnetty Internetiä sekä haastatteluja yrityksen omistajan kanssa.

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tuloksena oli olemassa olevien resurssien pohjalta laadittu markkinointisuunnitelma, joka antaa yritykselle uusia näkökulmia markkinoinnin kehittämiseen tulevaisuudessa.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan for Puusepänliike Yksituuma. Yksituuma is a small company which produces furniture and handicraft products from wood. The company’s problem has been lack of segmentation and that is why its marketing has been insignificant. Also small resources have restricted the company’s marketing.

Because of limited funds the company has to have a marketing plan which shows where the resources are worthwhile to invest. The main goal of this thesis was to create a well-defined marketing plan which helps Yksituuma to improve its competitiveness. This required analysing the target groups and finding lucrative marketing channels.

The present state of the company and its environment was analysed in the beginning of this thesis. The goals and means of marketing were defined based on this. In addition to marketing literature, the Internet and interviews were utilised in this thesis.

This thesis includes various suggestions for improving the company’s marketing. These suggestions are directional and the company can modify them to its particular needs.