Kotisivut viraalimarkkinoinnin lähteenä : Sosiaalisen median optimointi kotisivuille

Abstract

Internetpiratismi on muuttanut musiikin statuksen myyntituotteesta markkinointitavaksi jota fanit jakavat, muokkaavat ja julkaisevat omissa profiileissaan. Etenkin tuntemattomien yhtyeiden kohdalla lanseeraus on riski ja sen vuoksi edulliset markkinointitavat ovat tarpeen. Samaan aikaan bändien ja yritysten verkkomarkkinointi on painottunut vahvasti sosiaalisen median palveluihin. Aloitan toiminnallisen opinnäytetyöni käsittelemällä kysymystä tarvitaanko enää kotisivuja ja mikä on niiden rooli verkkoekosysteemissä.

Selvitän toiminnallisessa tutkimuksessani kuinka Random Eyes- yhtyeen kotisivut voidaan optimoida hyödyntämään sosiaalista mediaa vastaamaan tämän päivän verkkokäyttäjän vaatimuksia sekä edistämään viraalimarkkinointia. Bändeillä on merkittävä asema sosiaalisen median markkinoinnin juurilla. Street team toiminta on siirtynyt internetiin jo vuosia sitten. Nykyisin sitä voidaan kutsua nimellä viraalimarkkinointi.

Tutkin empiirisen kotisivuprojektin ja kirjallisuuden kanssa keskustellen keinoja, joilla bändi voi mahdollisimman omavaraisesti luoda itselleen verkkoekosysteemin, kokonaisvaltaisen sähköisen identiteetin, jonka päivittäminen on synkronoitua. Tutkimusaineistona minulla on sosiaalisen median kirjallisuutta, tilastoja, blogeja sekä oma kotisivuprojekti ja sen kautta tekemällä tutkiminen. Olen tehnyt tutkimustani varten verkkomarkkinointi strategian ja kotisivusuunnitelman.

Toteutan työosuudessa sosiaalisen median optimoidut kotisivut Random Eyes-yhtyeelle. Laajennan optimoinnin koskemaan koko verkkoläsnäoloa integroiden myös ulkoisen sosiaalisen median elementtejä kotisivuille. Kotisivut kokoavat samaan osoitteeseen bändin koko sähköisen ekosysteemin ja elävät sosiaalisen median kanssa symbioosissa. Kaikilla verkon ekosysteemin osilla on oma tärkeä tehtävä markkinointikokonaisuudessa.

Tutkimukseni osoittaa kotisivujen tärkeyden tietovarastona, käyttäjien sitouttajana ja viraalimarkkinoinnin lähteenä. Kotisivujen rooli esitteenä on vanhanaikainen ja yritysten tulee tuntea kohderyhmänsä entistä tarkemmin kotisivuja suunnitellessaan ja sisältöä tuottaessaan. Kotisivuilla on merkittävä vaikutus viraaliefektin syntymiseen. Sen johdosta sosiaalisen median optimointi kotisivuille on edellytys viraalimarkkinoinnin tehostamiseen. Käyttäjät vaativat vuorovaikutteisia sivuja, jotka on optimoitu hyödyntämään sosiaalisen median mahdollisuuksia. Tämä sitouttaa käyttäjiä ja saa heidät palaamaan palveluun.

Website is the source of viral marketing. Social media optimizing to the homepage.

The world of music is changing. The Internet piracy has changed the status of music from merchandise to a marketing method that fans share, modify and publish in their own profiles. Launching is risky especially in a case of unknown bands and, therefore, low-cost marketing methods are needed. At the same time the marketing of bands and companies has been focused on social media.

I start my functional thesis by finding answers to the questions if homepages are needed anymore and what their role is in the band’s Internet marketing ecosystem?

My research addresses the question of how to optimize Random Eyes’s homepage to use social media and to meet today’s network users’ requirements and to contribute viral marketing? Bands have an important role in the roots of social media marketing. Street teams have shifted to the Internet several years ago. Today their work can be called viral marketing.

I complete my work through an empirical homepage project integrated with discussions on relevant literature. I search the ways for the band to create a self-sufficient Internet marketing ecosystem, a comprehensive network identity the updates of which are synchronized. My research material is based on social media literature, blogs, social media statistics and examination through my practical homepage project. I created a web strategy plan and homepage sitemap to support my project.

In the practical part of my research I created a social media optimized homepage for Random Eyes band. In my work, I extended the optimization to cover the entire web presence as I integrated the elements or the external social media websites. The website assembles the entire virtual ecosystem of Random Eyes under the same URL at one time living in a symbiosis with social media.

This study demonstrates the importance of web site as a data repository, users’ engagement and the source of viral marketing. Homepage’s role as a brochure is outdated. Companies should know their target audience better than ever to design homepages and their contents.

Homepages have a significant impact on viral effect. That is why social media optimization for homepages is a prerequisite to intensify viral marketing. Users demand interactive websites that are optimized to take advantage of social media opportunities. This engages users and gets them to return to the homepage.