Markkinointisuunnitelman laatiminen : Saloplan Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön teoreettinen osa keskittyy markkinoinnin suunnitteluun pienen yrityksen näkökulmasta. Toimeksiantaja Saloplan on tietotekniikkaan keskittyvä yritys joka on saanut toimintansa hyvin käyntiin ja liikevaihto oli erittäin positiivinen viime vuonna. Ydintuote on tietokone rauta ja ohjelmistot. Yritys tarjoaa tietotekniikan ratkaisuja ns. ”avaimet käteen” periaatteella, eli asiakas saa haluamansa laitteiston täysin käyttövalmiina haluamaansa kohteeseen.

Työn tavoitteena on luoda teoriaosuuden pohjalta markkinointisuunnitelma yritykselle ja etsiä sille samalla sopivimmat markkinointikeinot. Tällä hetkellä Saloplan toimii resurssien ylärajoilla. Yrityskasvu edellyttäisi käytännössä lisätyövoiman palkkaamista. Pitkän aikavälin tavoitteena on omien liiketilojen hankkiminen sekä liiketoiminnan levittäminen myös muualle Salon seudulle.

Toiminnallinen osuus pohtii tämän hetkisen taloustilanteen pohjalta, miten yritys voisi toteuttaa asetetut tavoitteet sekä parantaa markkina-asemaansa. Saatujen tulosten avulla yrityksellä on hyvä tilaisuus liiketoimintansa kuvan vahvistamiseen osoittamalla olevansa kilpailukykyinen ja pärjäämällä kilpailijoitaan paremmin nykyisessä taloustilanteessa. Saloplan on taantumasta huolimatta pystynyt säilyttämään markkina-asemansa, nuoren henkilökunnan myötä ennustamaan tulevia trendejä ja luomaan pysyviä asiakasuhteita. Markkinointisuunnitelman laadinnassa on käytetty hyväksi yrittäjien omia kokemuksia, tietoja ja alan kirjallisuutta.

This thesis consists of two parts. The first part is theoretical concentrating on marketing planning. The commissioner Saloplan is IT-oriented company. The company has been operating well and the turnover was positive last year and the year before. Core product is the computer hardware and also the software. The company provides IT solutions to the so-called “turnkey” basis, so the customer can get the hardware ready for meeting the customers need. Also, customization according to customer needs is possible Saloplan is currently running at the upper range of resources and the growth of the firm requires the hiring of additional labor. Long-term goal is to own the business premises and expand the business to the whole Salo region.In the current economic state, Saloplan can ensure their market position if it takes the downturn better than other companies in Salo. The functional part of this thesis discusses how the company can under the current economical situation carry out and improve their market position. Based on the results the company has a good opportunity to strengthen their business image by showing itself to be competitive and stand up better than its competitors in the current economic situation. A young staff has good opportunities to predict future trends in the field, and to stay involved in a continuous process of the IT-business.