Kansanmusiikkitapahtumien sponsorointi Suomessa : tilannekartoitus ja kehittämissuunnitelma

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee kansanmusiikkitapahtumien sponsorointia Suomessa. Kansanmusiikki on Suomessa varsin marginaalista musiikkia, minkä takia kansanmusiikkitapahtumat ovat keskimäärin melko pieniä. Niillä on kuitenkin paljon imagollista potentiaalia, joka saattaa kiinnostaa mahdollisia sponsoreita.

Olen toteuttanut tutkimuksen haastattelemalla kuutta kansanmusiikkikentän toimijaa – sekä kulttuurisponsoroinnin asiantuntijoita että sponsoroinnin parissa työskenteleviä tuottajia ja toiminnanjohtajia. Lisäksi olen perehtynyt kulttuurisponsoroinnin ajankohtaisiin tutkimuksiin ja alan kirjallisuuteen. Tutkimukseen kuuluu kansanmusiikkitapahtumien sponsoroinnin nykytilan selvittäminen, kansanmusiikkiin liittyvän arvomaailman ja imagollisten piirteiden määrittäminen imagonsiirron näkökulmasta, sekä asiantuntijoiden kokemuksia ja ideoita kansanmusiikkialan sponsoroinnin kehittämiseksi.

Tulokset osoittivat, että suurimmat ongelmat sponsorointitoiminnan kehittämisessä kansanmusiikkialalla ovat liian vähäiset resurssit, strategioiden puute sekä osittain myös sponsorointiosaamisen puute. Haastateltavien mukaan ongelmana on, ettei tapahtumia ole brändätty ja paketoitu niin, että potentiaalinen sponsori kokisi saavansa niistä tarpeeksi vastiketta. Niin sanottua bisnesajattelua kaivataan alalle lisää. Toinen puute oli räätälöityjen ja innovatiivisten sponsorointiyhteistyömuotojen vähäisyys – koska näkyvyys on kansanmusiikkitapahtumissa pientä esimerkiksi urheilutapahtumiin verrattuna, haluavat yrityksetkin löytää enemmän syvemmän tason innovatiivisia sponsorointiyhteistyömalleja.

Esittelen työn viimeisessä luvussa toimintasuunnitelman kansanmusiikkitapahtumien sponsoroinnista vastaaville, joka toimii tarkastuslistana sponsorointiyhteistyön toteuttamisen kaikista vaiheista. Strateginen suunnittelu, sponsorointivastikkeen paketointi ja yritysmaailman näkemyksen hahmottaminen ovat kehittämistoiminnan avainasioita. Vaikka strategisilla toimenpiteillä ei voidakaan lisätä itse henkilöresursseja, voivat ne antaa hyviä ideoita kansanmusiikkitapahtumien sponsorihakuun.

This final project discusses the sponsorship of Finnish folk music events. Finnish folk music is a marginal music genre in Finland and, therefore, the events are rather small. However, the image of Finnish folk music has potential, which can inspire the companies to sponsor and co-operate with the folk music events. Therefore, I was interested in studying the quality and the present state of the event sponsorship in the field of Finnish folk music.

The research is conducted with six theme interviews of arts sponsorship experts and producers from the field of the Finnish folk music. It is also based on literature and current research on sponsorship. The values of cultural sponsorship are studied from the theoretical view of the image transfer.

The results indicated that Finnish folk music events do have some sponsorship deals and co-operation with the companies, but there are also some problems that slow down the development of the sponsorship in the field. The main problem seems to be the lack of strategies. Both sponsorship strategies and branding strategies are crucially important in order to develop the sponsorship of events and festivals. All the interviewees also emphasized the importance of business thinking while planning sponsorship, besides the artistic view.

In the final chapter of this thesis, I present a development plan for the folk music events, institutions and associations to evolve their capability of sponsor seeking. The main conclusions are that in order to develop the sponsorship in the field of Finnish folk music, it requires more strategic planning, resources, and specific sponsorship education for the producers working in the field. Even though increasing resources in the low-budget associations are rarely possible, there are few ways to exploit the existing resources by simple procedures.