Metsäisten tarinoiden hyödyntämismahdollisuudet metsänhoitoyhdistyksen ulkoisessa viestinnässä

Abstract

Tämän opinnäytetyön päätarkoituksena oli tutkia metsäisten tarinoiden hyödyntämismahdollisuuksia metsänhoitoyhdistys Päijät-Hämeen ulkoisessa viestinnässä. Metsäisiä tarinoita on aiemmin käytetty metsänhoitoyhdistyksen julkaisemassa Kotimetsä-jäsenlehdessä elävöittämässä asiapitoista tekstiä. Metsäisiä tarinoita kerättiin työtä varten nykyisiltä metsänhoitoyhdistys Päijät-Hämeen toimihenkilöiltä haastattelemalla heitä. Heidän kertomansa metsäiset tarinat muodostivat aineiston, jonka hyödyntämismahdollisuuksia metsänhoitoyhdistyksen ulkoisessa viestinnässä tutkittiin.

Metsäisiä tarinoita kerättiin työtä varten helmi-maaliskuussa 2011 kiertämällä metsänhoitoyhdistys Päijät-Hämeen toimistoissa ja haastattelemalla toimihenkilöitä. Tarinoita työtä varten kertoi 22 nykyistä yhdistyksen toimihenkilöä ja 2 eläkkeelle siirtynyttä yhdistyksen entistä työntekijää. Metsäisiä tarinoita, sanontoja ja runoja haastatteluissa kertyi yhteensä 133 kappaletta. Opinnäytetyön ohella metsänhoitoyhdistyksen käyttöön tarinoista koostettiin ”Metsänhoitoyhdistys Päijät-Hämeen ammattilaisten tarinoita” -tarinakokoelma, jota metsänhoitoyhdistys pystyy hyödyntämään eri keinoin.

Opinnäytetyön tavoite saavutettiin, sillä metsäisten tarinoiden hyödyntämismahdollisuuksia metsänhoitoyhdistyksen ulkoisessa viestinnässä löytyi useita. Metsäisiä tarinoita voidaan hyödyntää metsänhoitoyhdistyksen julkaisemassa Kotimetsä-jäsenlehdessä elävöittämässä asiapitoista tekstiä ja antamalla näin erilaista sisältöä lehteen. Metsänhoitoyhdistyksen Internet-sivuilla tarinoita voidaan hyödyntää samalla tavalla tuottamassa erilaista sisältöä Internet-sivuille ja saamalla enemmän ja uusia kävijöitä käymään metsänhoitoyhdistyksen Internet-sivuille. Muitakin tarinoiden hyödyntämismahdollisuuksia työssä löydettiin ja näin tarinoita voidaan hyödyntää erittäin monipuolisesti metsänhoitoyhdistyksen ulkoisessa viestinnässä.

The main purpose of this thesis was to research opportunities for utilizing forest stories in the external communication of the Forest management association (FMA) Päijät-Häme. Earlier forest stories were used in FMA member magazine called Kotimetsä to enliven the factual text. Forest stories were gathered for this thesis from Forest Management Association´s current employees. These stories are essence of the research material and its utilization opportunities in the FMA ´s external communication were researched.

Forest stories were collected for this work from February to March in 2011 by visiting FMA offices and interviewing employees. Stories for this work were told by 22 current employees and 2 retired employees. The total of 133 stories, phrases and poems were accumulated. Also “Metsänhoitoyhdistys Päijät-Hämeen ammattilaisten tarinoita” -story collection was composed as a by-product of this thesis for the use of the Forest Management Association. FMA can utilize this collection in many different ways.

The purpose of thesis was reached because many new usages of forest sto-ries were founded in the FMA´s external communication. Stories can be utilized in the different stories in Kotimetsä-magazine to enliven the factual text and give alternative content. Stories can also be used in FMA ´s Internet pages in the same way as in Kotimetsä-magazine and to attract more and new visitors. Also other utilization opportunities were found and these stories can be used very widely in FMA ´s external communication.