Markkinointisuunnitelma Apsis Finland Oy

Abstract

Apsis Finland Oy on sähköpostimarkkinointiin erikoistunut yritys, joka ei ole tehnyt tavoitteellista markkinointia kahden vuoden olemassa olonsa aikana. Yritys haluaa kuitenkin muuttaa tilanteen, jonka takia kiinnostus markkinointisuunnitelmaa kohti syntyi. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda markkinointisuunnitelma vuotta 2011 varten ja valita siihen keinot jotka voidaan mitata. Markkinoinnin päätavoite on yrityksen tunnettavuuden lisääminen Suomen markkinoilla.

Työ tehtiin yhteistyössä toimeksiantajan kanssa ja sitä tukemaan luotiin teoreettinen viitekehys, jossa käsitellään markkinoinnin ja markkinointiviestinnän keskeisimpiä käsitteitä. Teoreettisessa viitekehyksessä kerrotaan markkinointisuunnitelman sisältävän, yrityksen perustiedot, yritys- ja ympäristöanalyysin, markkinointimix:in sekä markkinointiviestintäkeinot.

Työhön valittiin markkinointikeinoja joiden tuloksia voidaan mitata. Markkinointikeinoiksi valittiin henkilökohtainen myyntityö, verkkomarkkinointi, lehtimainonta, sosiaalinen media sekä tapahtumamarkkinointi.Tapahtumamarkkinointina toimivat messut sekä seminaarit.

Työn tuloksena on markkinointisuunnitelma vuodelle 2011, jonka tavoitteena on lisätä yrityksen tunnettavuutta, määrittää markkinoinnin tulokset mittarien avulla ja kasvattaa yritystä kohti markkinajohtajan asemaa.

Marketing plan for Apsis Finland Oy

This is a functional thesis which mission was to create a marketing plan for the employer. Apsis Finland Oy is a company that works in the area of e-mail marketing and they have not done any marketing actions during their existence. The company wants to change the situation, which is why they took interest on making a marketing plan. The goal of the thesis was to create a marketing plan for the year 2011 and to acquire the specific methods that can be executed within the company's limited resources. Main goal is to obtain more recognizability in the Finnish markets.

The thesis was created in co-operation with the employer. A theoretical context was created to form a base for the thesis and it covers the basic concepts of marketing and marketing communication. The theoretical context reveals that a marketing plan contains the basic information of the company with analysis of its operations, its surrounding markets, marketing communications mix and marketing goals.

After the theoretical context the actual marketing methods were chosen for the execution of the plan. The marketing methods were chosen on the main principle that they would have to be measurable. The methods were print advertising, social media usage and event marketing. In this context the event marketing methods are fairs and seminars.

The results for this thesis are the goals that are set for the year 2011. The main goal are to increase the recognizability of the company, define the results for the marketing actions with measures and to grow towards becoming the market leader.