Markkinoinnin kehittäminen : Case: Hyvinkään Tahko

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Hyvinkään Tahkon markkinointia toimeksiantajan ‎vaatimusten ja toiveiden ‎mukaisesti. ‎

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Hyvinkään Tahko. Tahkon edustajina opinnäytetyössä toimi ‎toimitusjohtaja ‎Jorma Kosunen sekä markkinointipäällikkö Tapani Yli-Saunamäki. Hyvinkään ‎Tahko on nimensä mukaisesti ‎hyvinkääläinen pesäpallojoukkue, joka pelaa tulevalla kaudella ‎Superpesistä. Tahko on Hyvinkäällä erittäin tunnettu ‎urheiluseura, jolla on vahvat perinteet ‎hyvinkääläisessä urheilussa.‎

Opinnäytetyön lähtökohtana oli kehittää Tahkon markkinoinnin osa-alueita toimeksiantajan ‎toivomusten, teorian ja ‎opinnäytetyön tekijöiden ajatuksien pohjalta. Ensimmäisessä vaiheessa ‎Tahkolle luotiin markkinointisuunnitelma. ‎Tämän jälkeen markkinointisuunnitelmasta poimittiin ‎toimeksiantajan toiveiden mukaisesti ottelutapahtumaosio sekä ‎Tahko julkaisuosio, joiden ‎kehittämiseen päätettiin keskittyä vielä tarkemmin. Toinen vaihe muodostui ‎otteluta‎pahtumakehitysosiosta, jossa pyrittiin uudistamaan ja raikastamaan Tahkon ottelutapahtumaa. ‎Viimeinen vaihe ‎sisälsi Tahkon kausijulkaisun kehittämisen. Opinnäytetyöryhmä suunnitteli Tahko-‎julkaisuun uuden sisällön ja oman ‎version julkaisun ulkoasusta. ‎

Opinnäytetyö käsitteli suurimmaksi osaksi markkinointia ja opinnäytetyöryhmä tutustui tästä syystä ‎pääasiassa ‎urheilumarkkinointiin, tapahtumamarkkinointiin ja asiakasmarkkinointiin.‎

Developing marketing; Case: Hyvinkään Tahko‎

The main idea of this thesis was to develop Hyvinkään Tahko´s marketing according to the ‎demands and hopes of the ‎client.‎

The client of this thesis was Hyvinkään Tahko. The client’s deputies were chief executive director ‎Jorma Kosunen and ‎marketing manager Tapani Yli-Saunamäki. Hyvinkään Tahko is sport club that ‎plays Finnish baseball and Hyvinkään ‎Tahko represents City of Hyvinkää in Finnish baseball ‎league. Hyvinkään Tahko is quite known and popular sport club ‎in Hyvinkää and it has strong ‎traditions. ‎

The starting point of this thesis was to develop Hyvinkään Tahko´s marketing based on the client’s ‎demands, theory ‎and ideas of the thesis group. The first stage was to create marketing plan to ‎Hyvinkään Tahko. When the plan was ‎ready the thesis group focused to couple sections of the ‎marketing plan. The selected sections which were developing ‎of the match event and developing ‎of the Hyvinkään Tahko´s own publication, were chosen according to the demands ‎of the client. ‎In the second stage thesis group focused to the match event and tried to develop and freshen it. ‎The last ‎stage was to develop content and outfit of the publication that Tahko publishes every ‎year. ‎

The main point of the thesis is marketing and that’s why the thesis group focused in the theory part ‎to sport marketing, ‎event marketing and client marketing.‎