Lahtuan tilan markkinointi : Perehtyminen Internetin hyödyntämiseen

Abstract

Työn aihe saatiin Orivedellä sijaitsevan Lahtuan tilan emännältä Marjaana Lahtualta, joka järjestää maatilallaan kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin tähtääviä kursseja. Tilan tämän hetkinen markkinointi on ollut vähäistä ja siksi työtä ja tilan toimintaa tukemaan kehitettiin suunnitelma markkinoinnin ja yrityksen löydettävyyden toteuttamiseksi Internetiä ja sosiaalista mediaa apuna käyttäen. Tilalla rakenteilla olevasta holvisaunasta luotiin elämystuote elämyskolmion elementtejä apuna käyttäen.

Työn teoriaosuudessa perehdytään markkinoinnin suunnitteluun ja -kilpailukeinoihin, elämyksen tuottamiseen sekä sosiaalisen median osuuteen nykypäivän markkinoinnissa. Tilan palveluiden ja asiakaskohderyhmien kertominen helpottaa lukijaa muodostamaan tarkemman käsityksen tilan toiminnasta ja siihen vaadittavasta markkinointiosuudesta.

Tutkimus toteutettiin teemahaastattelulla ja haastattelun tulokset tukivat teoriaa toivotulla tavalla ja painottivat huomioon otettavia asioista. Internetin ja sosiaalisen median vaikutus nykyajan markkinoinnissa on merkittävä ja siksi suurin markkinaosuus on kohdistettava juuri yrityksen löydettävyyteen Internetin välityksellä. Lahtuan tila onnistui luomaan toistaiseksi rakenteilla olevasta holvisaunasta aisteja herättävän elämystuotteen, joka ansaitulla markkina-arvolla tulee tuottamaan tulevaisuudessa asiakkailleen mieleenpainuvia hetkiä kauniin luonnon keskellä.

Työn ohella valmistui Lahtuan tilan uudet Internetsivut, jonka graafisesta suunnittelusta vastasi Studio Grafico.

The aim of the thesis was to plan how to promote the Lahtua estate. Activities at the estate consist of organizing different kinds of festivities and courses for private customers and companies. The original idea about the subject came from the hostess of the Lahtua estate, Marjaana Lahtua, as she told that very little effort was put in marketing at the moment.

The focus of the study was on how to plan marketing, how to benefit from the emotional experiences achieved at the estate, and how to make use of today’s social media and the Internet. Making the reader familiar with the services offered at the estate and different customer groups facilitates understanding the need for a marketing plan.

The study was conducted by interviewing and studying material about utilising the Internet and social media in marketing. While conducting the study, Studio Grafico launched new web pages for the Lahtua estate.