Lääkemarkkinointi Suomessa - opas sääntelyn perusteisiin

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on perehtyä lääkemarkkinointia säätävään lainsäädäntöön ja muihin ohjeisiin ja niiden valvontaan sekä kuluttajille että terveydenhuollon ammattilaisille suunnatussa itsehoito- ja reseptilääkkeiden markkinoinnissa. Työn tavoitteena on tarjota ajantasainen katsaus lääkemarkkinoinnin sääntelystä ja valvonnasta Suomessa lääkemarkkinoinnista kiinnostuneille. Lisäksi tavoitteena on laatia silmäiltävyydeltään ja luettavuudeltaan selkeä, tiivistetty lääkemarkkinoinnin opas. Työ on rajautunut ihmisille tarkoitettujen itsehoito- ja reseptilääkkeiden markkinointiin eri viestintävälineiden kautta. Työssä ei tarkastella lääke-esittelyä.

Opinnäytetyö on toiminnallinen työ, johon tietoa kerättiin lääkelaista ja -asetuksesta, kuluttajansuojalaista ja Lääketeollisuuden Eettisistä ohjeista. Tietoa kerättiin myös lääkeviranomaisen Fimean ja lääketeollisuuden järjestön Lääketeollisuus ry:n julkisilta verkkosivuilta. Lisäksi ei-julkista aineistoa pyydettiin Fimealta ja Lääketeollisuus ry:ltä. Työn muina lähteinä käytettiin lääkealan ammattilehden artikkeleita ja Lääkemarkkinoinnin valvontakunnan vuosikatsausraporttia. Tiedon keräämisen vahvana perustana on ollut opinnäytetyön tekijän asiantuntemus lääkealalta farmaseutin tutkinnon ansiosta.

Työ aloitettiin syyskuussa 2019 ja se valmistui aikataulun mukaisesti toukokuussa 2020.

Valmista opasta testattiin kolmella eri henkilöllä. Henkilöt antoivat positiivista palautetta oppaan luettavuudesta ja visuaalisesta ilmeestä. Opinnäytetyöraportti ja opas luovutettiin Lääketeollisuus ry:lle heidän pyynnöstään. Opas jaettiin lisäksi opinnäytetyön tekijän lääkealan asiantuntijaverkostoon.