Urheilujoukkueen markkinointiviestintäopas Instagramiin

Valkjärvi, Reetta

Urheilujoukkueen markkinointiviestintäopas Instagramiin

Valkjärvi, Reetta (2020)

Avaa tiedosto

Valkjarvi_Reetta.pdf (3.900Mt)

Lataukset:

Valkjärvi, Reetta

2020

Näytä kaikki kuvailutiedot

Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020060517398

Tiivistelmä

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda urheilujoukkueelle konkreettisia esimerkkejä käyttävä markkinointiviestinnän opas Instagramiin. Opas käsittelee markkinointiviestinnän keinoja toimeksiantajan tulonlähteiden kautta. Työn toimeksiantajana toimi jääkiekon Mestis-joukkue Kiekko-Espoo Oy.

Työn aiheen pohjalla oli urheilujoukkueiden rajalliset resurssit sosiaalisen median tehokkaaseen hyödyntämiseen. Tutkimus rajautui Instagramiin. Tutkimuskysymyksenä oli se, miten markkinointiviestintää voitaisiin käyttää Instagramissa urheilujoukkueen liikevaihdon kiihdyttämiseksi.

Opinnäytetyön tietoperusta pohjautuu sosiaalisen median markkinointiviestintään. Markkinointiviestinnän keinoista erityisesti myynninedistämistä ja tiedotus- ja suhdetoimintaa pohditaan teoriaosuudessa. Instagram-sovelluksen ominaisuuksia yritykselle käydään myös tarkasti läpi. Tutkimusmenetelminä käytettiin benchmarkingia ja haastatteluita. Benchmarkingilla saatiin tuloksia Instagram-julkaisujen sisältöön, ajoittamiseen ja sitouttavuuteen liittyen. Haastatteluilla haettiin syvällisempää näkemystä Kiekko-Espoon brändiin ja toimintaan.

Tutkimuksen tuloksista syntyi konkreettisia esimerkkejä käsittelevä opas. Esimerkkejä oli taulukko ottelupäivän julkaisuista ja niiden ajankohdista, valmiit Instagram-paketit yhteistyökumppaneille ja fanituotemyynnin julkaisuesimerkit eriteltyinä normaaliin ja sesonkiaikaan. Konkreettiset esimerkit perusteltiin tietoperustan ja benchmarkingin pohjalta. Oppaan vaikutus Kiekko-Espoon liikevaihtoon tulee näkymään vasta sitten, kun keinot otetaan käyttöön Instagramissa. Opinnäytetyön yhteydessä luotiin toimeksiantajan toiveesta uusi sosiaalisen median visuaalinen ilme, joka otettiin käyttöön 24.4.2020.

Opinnäytetyön sisällöstä pystyy hyötymään myös muut joukkueet ja opinnäytetyötä pystyisi jatkokehittämään eri joukkueiden käyttöön tai luomalla yleispätevä opas aiheesta.

Kokoelmat

Opinnäytetyöt (Avoin kokoelma)