Dataohjautuva markkinointiviestintäsuunnitelma Honey Cafelle

Abstract

Opinnäytetyö on toiminnallinen opinnäytetyö, jonka tavoitteena oli laatia markkinointiviestintäsuunnitelma kuvitteelliselle kahvilayritykselle Honey Cafelle. Dataohjautuvan markkinointiviestintäsuunnitelman tavoitteena on lisätä kuluttajien kiinnostusta yritystä, erikoiskahveja ja kahvien alkuperää kohtaan.

Opinnäytetyön viitekehys koostuu dataohjautuvuudesta digitaalisen markkinoinnin työkaluna, kuluttajiin liittyvästä datasta sekä digitaalisen markkinointiviestintäsuunnitelman laatimisesta. Dataohjautuva markkinointi on kerätyn tiedon hyödyntämistä markkinoinnin tukena. Sen avulla pyritään tuottamaan asiakaslähtöisempää, olennaisempaa markkinointia sekä helpottamaan liiketoiminnallisten päätösten tekoa. Kuluttajiin liittyvää dataa ja sen keräämistä valvotaan tarkasti ja on tärkeää, että markkinoinnissa käytettävää dataa käsitellään säädösten mukaisesti.

Markkinointiviestintäsuunnitelman tavoitteeksi oli määritelty lisätä kuluttajien tietoisuutta Honey Cafesta ja sen erikoiskahveista. Suunnitelmassa mainonnan kanavana käytetty Instagram mahdollistaa yritysten näkyvyyden kasvattamisen sekä tehokkaan markkinointi- viestin levittämisen, sillä kuluttajat hakeutuvat Instagramiin usein etsimään inspiraatiota ja uusia ideoita. Mainontaa on helpompaa hallinnoida ja kohdentaa Instagramissa sen mainonnan työkalujen sekä asiakkaista, verkkosivuilta ja mainonnasta kerätyn datan avulla.

Laadittu markkinointiviestintäsuunnitelma on suunnitelma Honey Cafe- kahvilan sekä sen erityiskahvien näkyvyyden lisäämiseksi. Määritelty strategia datan käytölle ja sen hyödyntämiselle voi auttaa parantamaan digitaalisen markkinoinnin tarkkuutta ja suorituskykyä.