Sosiaalisen median vaikutus vaatebrändien suosittuuteen Z-sukupolven keskuudessa

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on sosiaalisen median vaikutus vaatebrändien suosittuuteen Z-sukupolven keskuudessa. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten eri sosiaalisen median kanavat vaikuttavat vaatebrändien suosittuuteen. Tavoitteena on saada aikaan lopputulos, jota voidaan käyttää vaatebrändien markkinoinnin suunnittelussa, kohdennettaessa markkinointia Z-sukupolvelle.

Tutkimus on kvantitatiivinen, ja sen kohderyhmänä on Z-sukupolven edustajat, tarkemmin 1996-2006 syntyneet, Tutkimus on näytetutkimus, ja vastaukset kohdejoukolta kerättiin kyselytutkimuksella. Opinnäytetyön tietoperustassa käsitellään brändejä ja brändiuskollisuutta, sekä tutkimuksen kannalta tärkeitä vaatebrändejä. Tietoperustassa keskitytään myös Z-sukupolveen ja sen eroavaisuuksiin aiemmista sukupolvista sekä miten Z-sukupolvi käyttäytyy kuluttajina ja sosiaalisen median käyttäjinä.

Tutkimuksen empiirinen osuus toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä kyselynä, johon kerättiin vastauksia huhti- ja toukokuun 2020 aikana. Aineiston keräämisessä käytettiin Webropol-kyselytyökalua. Kyselyä levitettiin kohderyhmälle eri sosiaalisen median kanavien kautta. Tutkimukseen osallistui yhteensä 140 kohderyhmään kuuluvaa henkilöä.

Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan sanoa, että sosiaalisella medialla on vaikutusvaltaa vaatebrändien suosittuudessa Z-sukupolven keskuudessa. Sosiaalisen median käyttö vaatebrändien markkinointikeinona tulee todennäköisesti yleistymään vielä enemmän tulevaisuudessa, kun miltei koko elämänsä jatkuvien sosiaalisen median yhteyksien kanssa kasvanut Z-sukupolvi alkaa määrittelemään maailman normeja.