High Fashion the High Street way: En praktisk studie om budgetanpassad stil

Abstract

Syftet med detta examensarbete är att med budgetplagg återskapa designerlooks från catwalken och med detta visa att trendig stil inte är synonymt med möjligheten att köpa dyra designerplagg. Arbetet görs för att höja budgetkedjors värde bland branschmänniskor och modeintresserade. Frågeställningen i arbetet är; kan man återskapa en designerlook från A/W20 med budgetplagg? För det praktiska genomförandet av arbetet användes metoderna trendanalys, plocksida och bildanalys.

Resultatet visar att de trender som visas på designernas modevisning senare kommer att finnas hos budgetkedjorna. Budgetplaggen är inte nödvändigtvis exakta kopior av designerplaggen men det är möjligt att hitta liknande plagg. Skribentens tolkning är att om konsumenten ser ett intressant plagg på en designervisning så kommer det sannolikt att vara möjligt att hitta ett liknande plagg i budgetkedjorna inom en snar framtid. Budgetplaggen verkar inkorporera trenderna men i en lite mer nedtonad variant. Det är bra med tanke på att vissa trender har en kort livslängd och nedtonade trender ändå är mera tidlösa. Det betyder att den som köper en budgetkappa hösten 2020 säkert kommer ha användning av den flera säsonger.

The purpose of this thesis is to recreate designer looks from the runway with the help of budget-friendly garments and with this show that trendy style is not synonymous with the ability of buying expensive designer clothes. This is done to raise budget retailers´ status among industry people and fashion enthusiasts. The research question is; can you recreate a designer look from A/W20 with budget pieces? The methods used to conduct this study are trend analysis, collage making and picture analysis.

The result shows that the trends that are shown by designers on their fashion shows will soon be available at the budget retailers. The budget garments are not necessarily exact copies of the designer pieces, but it is possible to find similar items. The writer´s interpretation is that if a consumer sees an interesting designer piece on the runway, they will soon be able to find something similar at the budget retailers. The budget pieces seem to be incorporating the trends in a more toned-down version. That is good since some trends have a really short lifespan and the more toned-down it is, the more timeless it is. That means that a consumer who buys for example a winter coat in the fall of 2020, will most likely be able to reuse it season after season.