Aloittelevan artistin henkilöbrändi ja sen rakentaminen : case EMI

Abstract

Artistien henkilöbrändäyksen merkitys kasvaa koko ajan, sillä kilpailu alalla kovenee ja näin ollen artistien on yhä vaikeampi erottua joukosta. Aloittelevan artistin tulee rakentaa omaa henkilöbrändiään jo alusta alkaen noustakseen koko kansan suosikiksi.

Opinnäytetyössä keskityttiin henkilöbrändäykseen artistin näkökulmasta ja se toteutettiin yhteistyössä aloittelevan artistin EMI:n kanssa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli ymmärtää, mikä saa suomalaiset musiikin kuuntelijat seuraamaan ja kiinnostumaan artisteista sosiaalisen median kanavissa. Tavoitteena oli näiden pohjalta luoda selkeä alku EMI:n henkilöbrändille.

Teoriaosuudessa tarkasteltiin brändäystä ja sen merkitystä. Erityisesti opinnäytetyössä keskityttiin henkilöbrändäykseen ja siihen, mitä se tarkoittaa artisteille. Erilaisia henkilöbrändäyksen teorioita hyödynnettiin tarkasteltaessa EMI:n henkilöbrändiä artistina.

Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miten suomalaiset 16–30-vuotiaat suomalaiset musiikin kuuntelijat löytävät musiikkia kuunneltavaksi ja mikä saa heidät seuraamaan artisteja sosiaalisessa mediassa. Tutkimus toteutettiin määrällisenä tutkimuksena kyselylomakkeella.

Teorian ja tutkimuksen pohjalta EMI:lle luotiin alku henkilöbrändille, jonka avulla hänen on helppo jatkaa oman henkilöbrändinsä kehittämistä jatkossa.

Artists’ personal branding and the meaning behind it attracts more attention nowadays because the competition in music industry grows. There are so many artists out there and that is the reason why it is hard to be famous. With a good personal brand, it is possible.

This thesis concentrates on artists personal branding and the study is conducted in cooperation with a new artist EMI. The purpose of this thesis was to understand why Finnish music listeners followed artists on social media and the reasons for their interest certain artists. The goal was to create a start for the EMI’s personal brand.

This thesis contains branding theories. Especially what branding is and what personal branding means for artists.

The purpose of the research was to find out how 16–30-years old Finnish music listeners find new music and why they follow artists on Instagram.

The start for the EMI’s personal brand was created based on examined theories and research. The start was created so that EMI could develop her personal brand easily in the future.