Sponsring inom motorsport. Hur fungerar det i nuläget?

Abstract

Motorsport är en populär sport i Finland. Det finns tusentals förare i vårt land och de flesta har som dröm att någon dag tävla om världsmästerskapet i Formel 1 eller i WRC i rally. Det är dock finansiellt svårt att hålla på med motorsport, för att inte tala om att nå den allra högsta toppen där summorna är mycket stora. Därför behövs det sponsorer för att hjälpa idrottare på deras resa. Arbetet behandlar sponsring överlag för att läsaren skall få en klar bild av vad sponsring är och därefter behandlas hur sponsring tillämpas inom motorsporten.

Målet med arbetet är att ge en inblick i hur en individuell idrottare kan optimera sina chanser till att få sponsring. Arbetet måste därför i den teoretiska delen också behandla personliga varumärken eftersom det är en viktig del att vara omtyckt av sponsorer och på det sättet få mer stöd av nya sponsorer. Arbetet kommer också ge en bild av hur sponsring fungerar inom motorsporten i nuläget.

I den empiriska delen har två idrottare som båda är meriterade inom motorsporten intervjuats. Intervjuerna ger en bild av hur sponsring fungerar i praktiken.

Motor-racing is a very popular sport in Finland. Thousands of drivers in our country dream of driving in Formel 1 or in the world championship in rally. But it is financially very tough to drive in motorsport, especially if you want to reach the top where the amount of money you need to put in is very high. Therefor you need sponsors. This bachelor’s thesis deal with sponsors in general at first, before giving a deeper insight how it applies in motor-racing.

The main goal of this work is to give a sense of how an individual athlete can optimize their chances to get sponsorships. Therefor the thesis’s theoretical frame needs to address personal branding, because it is a very important part to be liked by your sponsors and get new sponsor deals. The thesis will also generate a grip of how this is implied in the world of motor-racing.

In the empirical section of this work, two highly qualified racing drivers will be interviewed. With the help of these interviews the thesis can more clearly compare the theoretical part with the real world and how the respondents have implied it during their careers.

Moottoriurheilu on todella suosittu laji Suomessa. Maassamme on tuhansia kuskeja ja monet heistä unelmoi joku päivä kilpailevansa Formula ykkösissä tai maailmanmestaruudesta rallissa. Moottoriurheilu on erittäin haastavaa rahallisesti, puhumattakaan jos haluaa päästä huipulle, jossa rahasummat ovat todella korkeita. Tämän takia tarvitaan sponsoreita, jotka voivat tukea urheilijaa hänen matkassaan. Tämä opinnäytetyö kertoo sponsoroinnista yleisesti, jotta lukija saa selkeän kuvan mitä sponsorointi on, ennen kuin työ syventyy, miten sponsorointi toimii moottoriurheilun parissa.

Työn tavoite on antaa käsityksen, miten yksilöurheilija voi optimoida mahdollisuutensa saada sponsoreita. Tämän takia työn teoreettinen osa käsittelee yksilöiden tavaramerkkiä, koska se on tärkeä osa ollakseen suosittu sponsoreille ja sitä kautta saada uusia tukijoita. Työ tulee myös antaa käsityksen, miten sponsorointi toimii moottoriurheilun parissa.

Empiirisessä osassa työtä haastatellaan kaksi hyvin meritoitunutta moottoriurheilijaa. Haastattelujen avulla voimme helposti verrata työn teoreettista osaa, siihen miten sponsorointi toimii käytännössä.