Naisten yrittäjäksi ryhtymisen syyt : Laadullinen tutkimus naisyrittäjien vahvuuksista ja haasteista

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli selvittää, mitkä asiat voivat vaikuttaa naisilla yrittäjäksi ryhtymisen päätökseen. Tavoitteena oli löytää syitä, miksi naiset voivat epäröidä yrittäjäksi ryhtymistä ja rohkaista heitä seuraamaan mielenkiinnonkohdettaan. Lähdettiin tutkimaan, mitkä tekijät ovat rohkaisseet ja mitkä tekijät aiheuttaneet epäröintiä yrittäjyyden alkutaipaleella yksinyrittäjänaisilla, jotka työskentelevät kaupanalalla. Näitä käytiin läpi haasteltavien vahvuuksien ja haasteiden kautta. Tutkimusongelmana opinnäytetyössä oli selvittää, miksi noin kolmasosa kaikista Suomen yrittäjistä on naisia ja miten naisia saisi rohkaistua lähtemään yrittäjiksi.

Opinnäytetyön toteutustapana oli laadullinen tutkimus, jossa teemahaastateltiin viittä kohderyhmän naista. Kohderyhmänä oli yli kolme vuotta yksinyrittäjänä toimineet naiset kaupan alalta. Yrityksen täytyi olla myös elinvoimainen. Haastatteluilla pyrittiin selvittämään, kohderyhmän vahvuuksien ja haasteiden kautta, mikä tekijät vaikuttivat heillä aikanaan yrittäjäksi ryhtymisen päätökseen.

Opinnäytetyön aihetta lähdettiin purkamaan ensin eri lähteistä saatavan tiedon perusteella. Lähteiden avulla pyrittiin saamaan hyvä ymmärrys aiheesta ja jo tehdyistä tutkimuksista. Tämän jälkeen tehtiin teemahaastattelut Keski-Suomen viidelle naisyrittäjälle. Haastattelut litteroitiin ja niistä tehtiin yleistyksiä eri haastattelujen välille. Yleistyksillä saatiin kolme samaa teemaa nostettua esiin.

Haastatteluista saadut tulokset olivat osin samantyyppisiä ja osin täysin erilaisiakin. Päällimmäisenä esiin nousivat teemat koulutustaustan merkityksettömyydestä, huonon taloustilanteen pelosta sekä Covid-19 vaikutuksista yritystoimintaan ja yrittäjään itseensä. Haastatteluista saatiin myös hyviä vinkkejä yrittäjiksi miettiville tai aloittaville naisille.