Markkinoinnin vuosisuunnitelma Rauman Liiketalousopiskelijain Kilta Ry:lle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli laatia markkinointisuunnitelma Rauman Liiketalousopiskelijain Kilta Ry:lle. Kohdeyhdistykselle ei ole aikaisemmin laadittu markkinointisuunnitelmaa, vaan markkinointia on tehty lähinnä hallituksen jäsenten innokkuuden ja jaksamisen mukaan. Rauman Liiketalousopiskelijain Kilta Ry on opiskelijayhdistys, joka valvoo Liiketoiminta Rauman kampuksella opiskelevien etuja ja järjestää tapahtumia.

Tutkimuksen teoriaosio sisältää kaksi päälukua, joista ensimmäinen selventää käsitteen nonprofit- organisaatio ja kertoo tällaisen organisaation markkinoinnin merkityksestä. Toinen pääluku keskittyy markkinoinnin suunnitteluprosessin vaiheiden kuvaamiseen. Markkinoinnin suunnittelu lähtee liikkeelle tärkeimpien historiantietojen päivittämisellä, jatkuu nykyhetken analysoinnilla, siirtyy siitä tavoitteiden ja strategiavalinnan kautta toteutukseen ja päättyy lopulta tulosten arviointiin. Teoriaosio on rakennettu siten, että se palvelee kohdeorganisaation mahdollista markkinoinnin suunnittelua myös tulevaisuudessa.

Tutkimuksen empiirisen osan tarkoituksena on saada aikaiseksi kohdeyhdistykselle sopiva markkinointisuunnitelma, sekä antaa parannusehdotuksia nykyisen markkinoinnin tueksi. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena kehittämistutkimuksena osallistuvan havainnoinnin ja haastattelun keinoin.

Tutkimuksen tavoitteena on saada aikaiseksi toimiva suunnitelma, josta löytyy ideoita ja toimivia keinoja tehdä markkinointia ja jota päivittämällä yhdistyksen on helpompi suunnitella markkinointiaan jatkossakin.

The purpose of this thesis is to develop a marketing plan to Rauman Liiketalousopiskelijain Kilta Ry. The target company has never had a marketing plan made earlier and the marketing has been done mainly by the enthusiasm and capability of the executive committee members. Rauman Liiketalousopiskelijain Kilta Ry is an association that monitors the benefits of the students of Business Rauma campus and organizes events for them.

The theory part of this thesis includes two main chapters, the first explaining the concept of nonprofit-organization and the need for marketing in this kind of organization. The other main chapter concentrates on describing the steps in marketing planning process. Marketing planning starts with updating the most important historical data and continues by analyzing the present moving from there through goals and strategies to implementation. The final step is the evaluation of results. The theory part has been built practical, so it serves the associations marketing planning also in the future.

The aim of the empirical section was to create a marketing plan to fit, just for the target association as well as to give suggestions for improvement to support the current marketing. Thesis was executed as a qualitative development research using commit-ted observation and interviews.

The goal of this thesis was to create an efficient marketing plan which provides ideas and functional means of marketing and which, with the help of updating, makes it easier for the association to plan their marketing in the future as well.