Sosiaalinen media brändinrakennuksen tukena

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli sosiaalisen median tarjoamien mahdollisuuksien tarkastelu brändinrakennuksessa. Tavoitteena oli ottaa selvää, miten sosiaalinen media voi auttaa yritystä brändinrakennuksessa, mitä asioita sosiaalisesta mediasta kannattaa tietää ennen toiminnan aloittamista, mitkä ovat toiminnan aloittamisen lähtökohdat ja minkälaista yrityksen toiminnan tulisi olla niin sosiaalisessa mediassa kuin brändinrakennuksessa.

Ennen tutkimuksen aloittamista hypoteesi oli, että brändäyksen metodeja pystytään käyttämään hyvin pitkälti sosiaalisen median strategiassa. Opinnäytetyössä löydettiin vahvoja yhtäläisyyksiä näiden kahden väliltä ja niistä muokattiin yhdistetty teoria, jota voi käyttää apuna brändäyksessä ja sosiaalisen median toiminnan rakentamisessa.

Tutkimusmenetelmänä on käytetty kirjallisuuskatsausta, jossa on perehdytty eri teorioihin, kirjoihin, artikkeleihin ja tutkimuksiin aiheesta.

This thesis examines the possibilities which the social media offers for brand building. The goal is to find out how social media can help a company in their brand building efforts. The thesis studies which things to consider before a company goes in to social media, what is the basis for starting up and how a company should operate with social media and brand building.

As a starting point of the thesis was the hypothesis that most of the branding methods can be used in social media strategies. The study found very strong similarities between branding theories and social media strategy methods. Based on that I’ve edited a combined theory, which can be used as guidelines in branding and building up a social media strategy.

The research method was a literature review, on various theories, books, articles and studies made on this subject. The study also included interviews with professionals on the field of social media.