Itsenäisten suomalaisten levy-yhtiöiden markkinoiminen sosiaalisissa medioissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on tutkia itsenäisten suomalaisten levy-yhtiöiden markkinointia sosiaalisissa medioissa. Tavoitteena on selvittää, miten pienet kotimaiset levy-yhtiöt hyödyntävät tai voivat hyödyntää yhteisöllisten medioiden tarjoamia mahdollisuuksia musiikkiteollisuuden murroksessa.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään markkinoinnin periaatteita sosiaalisen median taustalla ja sen rinnastumista markkinoinnin perusteoriaan 4P:hen. Sen lisäksi teoriaosuudessa käydään läpi markkinoinnin perustoimenpiteitä musiikkiteollisuudessa.

Opinnäytetyön käytännön osuudessa tutkitaan kotimaisten levy-yhtiöiden näkemyksiä musiikkiteollisuudesta kyselyn avulla. Tutkimus on rajattu pieniin ja itsenäisiin levy-yhtiöihin.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää kyselyn avulla levy-yhtiöiden yleisiä mielipiteitä asioista liittyen levy-yhtiötoimintaan, markkinointiin, verkkoyhteisöihin ja vähittäiskauppaan. Kyselyyn pyydetyt levy-yhtiöt valittiin eliittiotantaan mielivaltaisesti.

Tutkimustuloksista kävi ilmi, että kaikki kyselyyn osallistuneet levy-yhtiöt tekevät markkinointia sosiaalisissa medioissa itse tai levy-yhtiöille levyttävien artistien kautta. Osa levyyhtiöistä on alkumetreillä sosiaalisissa medioissa markkinoimisessa. Valtaosa levy-yhtiöistä kärsii resurssien puutteesta, mikä lisää levy-yhtiötyön haasteellisuutta. Digitaaliseen vähittäiskauppaan suhtauduttiin odottavasti ja kriittisesti, muttei varsinaisesti negatiivisesti. Yhdelläkään levy-yhtiöistä ei ollut varmaa näkemystä siitä, mihin digitaalinen jakelu on tarkalleen menossa. Sosiaaliset mediat ja verkkokauppa koettiin kuitenkin kuuluvan yhteen ja word of mouth-markkinointiin uskottiin myös vahvasti.

The Marketing of Independent Finnish Record Companies In the Social Media

The purpose of this thesis is to study the marketing efforts of independent Finnish record companies in the social media. The objective is to examine how domestic independent record companies make use of or could make use of the possibilities of the social media.

The theory section of this thesis concerns the marketing theories set in social media and how they reflect to the marketing basics of “product, price, place and promotion”. In addition the basic marketing activities of the mu-sic industry are presented shortly.

The empirical section concerns the views of record companies in the matter of the record industry. The study was narrowed to the small, independent record companies in Finland. The research method used in this thesis is qualitative. The function of the research was to gather the opinions of the record companies with the help of a questionnaire. The questionnaire was sent via email. The themes of the questionnaire were record company operations, marketing, internet communities and distribution of releases. All the record companies involved in the study were chosen on arbitrary grounds.

The results of the research emphasize that all of the record companies in the study use the social media for marketing. They do it directly or indirectly. Some of them admitted that they are only in the beginning in this area of marketing. Most of the record companies experience a shortage of resources. The topic “digital distribu-tion” was a matter of uncertainty for all of them and they related to the matter with criticism and careful ex-pectations though there were no genuinely negative opinions. Many thought that the social media and internet retailers belong together and that word-of-mouth marketing is important.