Seinäjoen ammattikorkeakoulun lastenkirjaprojektin markkinointiviestinnän suunnittelu ja toteutus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä Seinäjoen ammattikorkeakoulun lastenkirjaprojektille markkinointiviestinnän suunnitelma ja toteuttaa sen perusteella markkinointimateriaali. Työ painottui toiminnalliseen osuuteen eli viestinnän visuaalisen ilmeen ja markkinointimateriaalin suunnitteluun. Markkinointiviestinnän ohella suunniteltiin ja toteutettiin myös muita yhteisöviestinnän osia. Markkinointiviestintäsuunnitelmassa tehtiin tilanneanalyysi, tavoitteiden ja kohderyhmien määrittely, valittiin markkinointiviestinnän keinot sekä kunkin keinon erityispäätökset. Markkinointiviestinnän primäärisenä kohderyhmänä olivat kirjastot. Tavoitteena oli saada projekti kohderyhmän tietoisuuteen ja saada kohderyhmä kiinnostumaan siitä. Markkinointiviestinnän pohjaksi määriteltiin visuaalisen ilmeen peruselementit. Peruselementteihin kuuluu tunnus, typografia, värit, kuvamaailma ja muotokieli. Työn teoriaosuudessa tarkasteltiin viestinnän kenttää graafisen suunnittelun näkökulmasta. Tärkeä lähtökohta työlle oli viestintätapahtuman prosessi ja siihen liittyvät tekijät. Tarkastelun kohteena oli myös kokonaisvaltainen yhteisöviestintä ja erityisesti markkinointiviestinnän suunnitteluprosessi. Työn toiminnallista osaa tehdessä tutkittiin toimintatutkimusmenetelmää mukaillen markkinointiviestintäprosessia. Osallistuvan havainnoinnin ja projektipäiväkirjan avulla kerättyjen tietojen perusteella kartoitettiin markkinointiviestinnän suunnittelu- ja toteutusprosessin ongelmakohtia ja esitettiin niille mahdollisia ratkaisumalleja.

The aim of this thesis was to make a marketing communications plan for the children's book project at Seinäjoki University of Applied Sciences. The emphasis in this thesis was on designing the marketing material based on the plan and putting it in action. The primary target group was libraries. The goal was to catch the attention and interest of the target group. The basic elements of visual identity were defined as the basis for marketing communications. The theory part covered a general overview of communications field from a graphic designer's point of view. An important theme was the theory of communication process. The process of planning marketing communications was studied during the functional part using action research. The aim of the study was to find the problems of the planning process and present solutions to them.