Markkinointiviestintä ja ikäihmiset

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan mainonnan vaikutusta yli 65-vuotiaisiin. Työn tarkoituksena on selvittää, onko olemassa ikäihmisille kohdistettua markkinointia ja heidän suhtautumistaan siihen. Tavoitteena on saada selville mitä mainonnan välineitä ikäihmiset seuraavat ja millainen mainonta heitä kiinnostaa.

Tutkimuksen teoreettisessa osiossa käsitellään ensin yleisesti Suomen väestöä ja sen ikääntymistä. Suomen väestön katsauksen jälkeen käsitellään markkinointiviestintää eri näkökulmista. Markkinointiviestinnän osuudessa syvennytään tarkemmin markkinointiin ikäihmisille, ostokäyttäytymiseen, ja mainontaan. Teoreettisen osuuden lähteinä on käytetty sekä kirjallisia että sähköisiä lähteitä.

Tutkimuksen empiirinen osuus on toteutettu kvalitatiivisena tutkimuksena käyttäen haastattelumetodina ryhmähaastattelua ikäihmisille. Haastatteluissa kartoitetaan ikäihmisten kiinnostusta mainontaa kohtaan. Haastattelut selvittävät myös, mitä mainonnan välineitä ikäihmiset seuraavat ja minkä verran mainontaa ikäihmisille on nykypäivänä.

Tutkimustuloksista käy ilmi, että ikäihmisiä ei juuri kiinnosta mainonta. Tämä saattaa osin johtua siitä, että nykypäivänä ei ole merkittävästi ikäihmisille kohdistettua mainontaa. Mainonnan välineistä ikäihmiset seuraavat eniten televisiota, sanomalehtiä, sekä aikakauslehtiä.

This thesis examines the effects of advertising for over 60-year-old citizens. The purpose of the study is to clarify whether there is any marketing for the elderly and how do they feel about it. The aim of the study is to discover which instruments of advertising does the elderly focus on and what kind of advertising they are interested in.

The theoretical section of the study first deals with the population of Finland in general and the aging of it. After the population and the aging section, marketing communications are presented from different perspectives. The section of marketing communication goes into more detail of marketing for senior citizens, buying behavior and advertising. The theoretical part of the study includes thematically related publications and the Internet.

The empirical part of the study was carried out as a qualitative survey, utilizing group interviews. The interviews surveyed the interest senior citizens had towards advertising, which channels of advertising they follow, and how much advertising there is today for senior citizens.

The study results show that elderly are not so interested in advertising. Today there is not much advertising for senior citizens and that may be partially the reason for that. The most followed channels of advertising among elderly are television, newspapers and magazines.