Lähtökohta-analyysi mainostoimiston uudelle digiyksikölle : case: Yritys X

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on lähtökohta-analyysin laatiminen mainostoimiston uudelle digiyksikölle. Lähtökohta-analyysilla analysoidaan itse yritys, sen kilpailijat sekä kysyntä. Tavoitteena on kartoittaa nykytilannetta, jotta mainostoimisto pystyy kasvattamaan digiliiketoimintansa osuutta palvelutarjonnassaan.

Työn teoriaosassa käydään läpi lähtökohta-analyysi ja sen vaiheet. Lisäksi tehdään lyhyt katsaus sähköisen mainonnan nykytilaan ja kartoitetaan tarkemmin sähköisen mainonnan osa-alueita. Lähteinä on käytetty painettuja ja sähköisiä julkaisuja.

Empiriaosuudessa selvitetään yrityksen ja kilpailijoiden nykytilannetta omien havaintojen perusteella. Empiriaosuudessa tutkitaan verkkomainonnan kysyntää kvantitatiivisella kyselytutkimuksella, johon osallistuvat yritys X:n asiakkaat.

Kilpailija-analyyseissa havaittiin, että monikaan kilpailijoista ei tarjoa erityisesti verkkomainontaa. Kvantitatiivisen kyselytutkimuksen keskeisenä tuloksena oli, että asiakkailla on tarvetta verkkomainonnalle, muttei välttämättä osaamista tai aikaa sen toteuttamiseen. Tutkimuksessa selvisi myös, että asiakkaat kokevat ulkopuolisen avun sähköisessä mainonnassa tarpeelliseksi.

The thesis describes how to analyse the current situation of an advertising agency’s new digital unit. The company itself is analysed, as well as its competitors and the demand for digital marketing. The goal of this thesis is to map prerequisites for the growth of digital business as a part of company X’s services.

The theoretical background explores the phases of analysing the current situation. Digital marketing in general and its components are scanned as well. The theoretical part was formed by literature and electronic sources.

The empirical part deals with the current situation of company X and its competitors. Demand in digital marketing is explored as well by questionnaire survey answered by customers and potential customers. The research is quantitative.

Main findings of the thesis were that not many of company X’s competitors offer digital marketing in particular and that company X’s customers do wish to advertise in the Internet but most of them don’t have the resources to implement it. In addition, customers wish someone outside their company to help in their digital marketing.