SANOMALEHTIEN PRINTTIMAINOSTEN HINTOJEN EROT

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee printtimediamainonnassa tapahtuvaa hinnoittelua. Työ on tehty toimeksiantona suomalaiselle sanomalehtiä julkaisevalle yritykselle. Työn tarkoituksena oli selvittää, millaisia toimeksiantajan sanomalehden mainosten hinnat ovat suhteessa heidän kilpailijoidensa hintoihin. Lisäksi tarkasteltiin media-alaa, ja kuinka se on muuttunut viimeisten vuosikymmenten aikana. Työssä käsitellään myös hinnoitteluun ja kilpailuun liittyviä strategioita ja muita vaikuttavia tekijöitä, kuten esimerkiksi sidosryhmiä ja alennuksia. Tutkimusmenetelmänä käytettiin toimintatutkimusta. Tutkimuksessa käsitelty tieto perustuu vuoden 2019 lukijamääriin ja vuoden 2020 hinnastoihin. Työn teoriaosa on jaettu kolmeen osaan. Ensimmäisessä osassa käsitellään kilpailua, toisessa hinnoittelua ja kolmannessa osassa media-alaa. Kun mainosten hinnoissa otettiin huomioon sanomalehtien keskimääräiset lukijamäärät, selvisi, että toimeksiantajalla on suhteellisesti korkeammat hinnat kuin heidän kilpailijoillaan. Työssä tulee myös ilmi, että media-alalla digitaalisuus on kasvussa, mikä näkyy myös mediamainonnassa. Lisäksi ala on muuttunut kansainvälisemmäksi ja monikanavaisemmaksi.