Markkinointisuunnitelma Kansalaistoiminnan keskus Puistolle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä käytännönläheinen markkinointisuunnitelma Kansalaistoiminnan keskus Puistolle. Kyseessä on nonprofit-organisaatio eli voittoa tavoittelematon yhdistys. Opinnäytetyö on toiminnallinen tuotos, joka koostuu ensin teoriaosuudesta ja liitteenä olevasta markkinointisuunnitelmasta. Opinnäytetyön tavoitteena oli lisätä Puiston kävijämäärää, tunnettuutta ja näkyvyyttä, säilyttäen laadukas ja positiivinen imago.

Teoriaosuudessa käsiteltiin esimerkiksi markkinoinnin suunnittelua, markkinointiviestintää ja muita tärkeitä markkinointisuunnitelmaan liittyviä käsitteitä. Lähteinä on käytetty mahdollisimman tuoretta alan kirjallisuutta ja luotettavia verkkolähteitä.

Teoriaosuuden pohjalta on laadittu toiminnallinen tuotos, jossa on ensin mietitty lähtökohta-analyysien avulla yhdistyksen tämänhetkistä tilannetta. Sen jälkeen on laadittu markkinoinnin tavoitteiden perusteella Puistolle sopivia markkinointikeinoja, joita he voisivat tulevaisuudessa hyödyntää. Markkinointisuunnitelma on opinnäytetyön liitteenä ja se sisältää myös kuukausikohtaisen toimintaohjelman ja budjetin.

Tätä markkinointisuunnitelmaa Kansalaistoiminnan keskus Puisto voi hyödyntää markkinointinsa kehittämisessä. Kun kyseessä on nonprofit-organisaatio ja markkinointibudjetti on rajallinen, Puiston täytyy olla enemmän mukana sosiaalisessa mediassa, koska se on edullinen markkinointikeino. Useat sosiaalisen median kanavat ovat ilmaisia, joten niitä täytyy ehdottomasti hyödyntää.

The aim of this thesis was to make a functional marketing plan for “Kansalaistoiminnan keskus Puisto” (later only “Puisto”), which is a non-profit associa-tion. This thesis consists of the theoretical part and the actual marketing plan, which comes as an attachment. The main goal of the marketing plan was to increase Puisto’s popularity and brand-recognition without sacrificing the already existing positive image and high-quality brand.

The theoretical part explains the main concepts behind the marketing plan, like the planning of marketing and marketing communication. As new literature as possible and reliable websites have been used as information sources for this thesis.

The theoretical part was used as a base and as a starting point for the marketing plan. After the goals of marketing had been set, ways of fulfilling these goals were created in order to aid Puisto with its marketing. The marketing plan also includes a monthly pro-gramme for marketing steps and a budget.

Puisto can use this marketing plan to develop the already existing forms of marketing and also to create brand new ones. Considering the fact that Puisto is a non-profit or-ganisation and therefore has limited financial resources, it must be active in social media and also consider other forms of marketing that are economical.