Podcast osana yrityksen sisältömarkkinointia: Case Digibisnes Oy
Koskenniemi, Niina (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202105036703
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202105036703
Tiivistelmä
Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Digibisnes Oy:lle. Digibisnes Oy on aloittamassa omaa podcastia, josta työn aiheidea lähti liikkeelle. Työn tavoitteena oli kuvata podcastin tekemiseen liittyvät vaiheet sekä pohtia, miten yritys käyttää podcastia osana sisältömarkkinointia. Tarkoitus oli luoda tuotos, joka auttaa Digibisnestä podcastin kehittämisessä sisältömarkkinoinnin näkökulmasta.
Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä. Tutkimusongelma oli, miten podcast tavoittaa kohderyhmän, millainen sisältö kiinnostaa ja miten yritys markkinoi podcastia. Teoriaosioon kerättiin tietoa kirjallisuuslähteistä ja ajankohtaisista artikkeleista. Lisäksi arvokasta ja työn kannalta oleellista tietoa kerättiin toimeksiantajan kanssa käytyjen keskustelujen kautta.
Teoriaosuus koostui sisältömarkkinoinnista, sisältöstrategiasta ja sisältösuunnitelmasta. Näiden kolmen teoriaosuuden avulla pystyttiin vastaamaan tutkimusongelmakysymyksiin. Lisäksi teoriaosuudessa käsiteltiin myös podcastia: mitä podcast on, miten se perustetaan ja miten sitä voidaan hyödyntää yrityskäytössä.
Työn tuloksena kuvattiin Digibisneksen podcastin perustaminen. Lisäksi tutkimusongelmiin vastattiin ja esiteltiin keinoja kohderyhmän tavoittamiseen ja podcastin markkinointiin. Podcastin avulla yritys pystyy tuottamaan kohderyhmälle mielenkiintoista sisältöä, sitouttamaan kohderyhmää ja tuomaan esille omaa brändiä. Digibisneksen podcast toimii tärkeässä roolissa määritellyn ostajapersoonan ostopolussa, ja sen tavoitteena on herättää kuuntelijan kiinnostus. Podcast tulee olemaan merkittävässä roolissa Digibisneksen sisältömarkkinoinnissa ja se antaa uusia mahdollisuuksia sisällöntuotantoon.
Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä. Tutkimusongelma oli, miten podcast tavoittaa kohderyhmän, millainen sisältö kiinnostaa ja miten yritys markkinoi podcastia. Teoriaosioon kerättiin tietoa kirjallisuuslähteistä ja ajankohtaisista artikkeleista. Lisäksi arvokasta ja työn kannalta oleellista tietoa kerättiin toimeksiantajan kanssa käytyjen keskustelujen kautta.
Teoriaosuus koostui sisältömarkkinoinnista, sisältöstrategiasta ja sisältösuunnitelmasta. Näiden kolmen teoriaosuuden avulla pystyttiin vastaamaan tutkimusongelmakysymyksiin. Lisäksi teoriaosuudessa käsiteltiin myös podcastia: mitä podcast on, miten se perustetaan ja miten sitä voidaan hyödyntää yrityskäytössä.
Työn tuloksena kuvattiin Digibisneksen podcastin perustaminen. Lisäksi tutkimusongelmiin vastattiin ja esiteltiin keinoja kohderyhmän tavoittamiseen ja podcastin markkinointiin. Podcastin avulla yritys pystyy tuottamaan kohderyhmälle mielenkiintoista sisältöä, sitouttamaan kohderyhmää ja tuomaan esille omaa brändiä. Digibisneksen podcast toimii tärkeässä roolissa määritellyn ostajapersoonan ostopolussa, ja sen tavoitteena on herättää kuuntelijan kiinnostus. Podcast tulee olemaan merkittävässä roolissa Digibisneksen sisältömarkkinoinnissa ja se antaa uusia mahdollisuuksia sisällöntuotantoon.