Kosmetiikkabrändin lanseeraus verkossa : Sukin

Abstract

Opinnäytetyössä toteutettiin suunnitelma australialaisen kosmetiikkabrändi Sukinin Suomeen lanseerausta varten. Lanseeraustoimet suunniteltiin kuluttajamarkkinoinnin näkökulmasta yhteistyöyrityksen toiveiden pohjalta. Työn tarkoituksena oli luoda lanseeraussuunnitelma, jonka voi toteuttaa ajankohdasta riippumatta. Opinnäytetyö tehtiin suomalaiselle kosmetiikan maahantuoja ProCare Oy:lle. Teoriaosuudessa käytiin läpi lanseeraukseen vaikuttavia tekijöitä, kuten ajankohtaisia kosmetiikka-alan trendejä ja markkina-analyysia. Lanseerausteoriassa keskityttiin markkinointiin sosiaalisessa mediassa ja digitaaliseen lanseeraukseen. Toiminnallinen osuus toteutettiin erillisenä yhteistyöyritykselle annettavana dokumenttina, joka sisältää SWOT-analyysin, ostajapersoonien kuvaus, brändille suunniteltua digistrategiaa, ideoinnissa apuna käytetyt tunnelmataulut, markkinointikalenteri, suunnitelma vaikuttajamarkkinointia varten sekä julkaisusuunnitelma Instagramiin.

Työn toteutuksessa päästiin toimeksiantajayrityksen asettamiin tavoitteisiin ja suunnitelma saatiin vastaamaan yrityksen arvioituja resursseja lanseeraukseen. Covid-19-pandemian vaikutukset rajasivat jonkin verran mahdollisuuksia lanseerauksen toimien suunnittelussa, mutta suunnitelma olisi saattanut näyttää melko samanlaiselta normaalissa tilanteessa. Lanseerausta ei ehditty toteuttaa opinnäytetyön valmistumiseen mennessä, joten suunnitelman toimivuutta ei vielä voitu arvioida. Sukinin brändi sopii hyvin nykyisiin alan trendeihin ja moniin tietoisille kuluttajille tärkeisiin arvoihin. Uhkana lanseerauksessa voidaan kuitenkin pitää muun muassa brändin vähäistä tunnettuutta Suomessa.

The aim of this bachelor’s thesis was to create a launch plan for an Australian cosmetics brand Sukin in the Finnish market. The launch activities were planned from a consumer marketing perspective based on the wishes of the partner company. The aim was to create a step-by-step plan that the company will be able to use regardless of the time of the actual launch. The partner company is a Finnish cosmetics distributor Procare Oy. The theoretical framework consisted of the factors influencing the launch, such as current trends in the beauty industry and potential market for the brand. The launch marketing theory focused on social media marketing and launch on digital platforms. The target brand was discussed throughout the theoretical framework creating the background for the functional part. The functional part of the thesis was implemented as a separate document which was given to the partner company. The document included a SWOT analysis, a description of buyer personas, digital strategy designed for the brand, moodboards, a marketing calendar, a plan for influencer marketing and a publishing plan for Instagram. The goals set by the partner company were achieved in the implementation of the work and the launch plan corresponded to the company’s estimated resources. The impact of the Covid-19-pandemic limited some of the possibilities of launch actions, ultimately the effects remained small. Sukin’s brand fits well to current trends and the demand of conscious consumers in the field. One of the considered threats to the launch is a low level of Sukin’s brand awareness in Finland.