Genom sociala medier har den politiska annonseringen fått en ny dimension

Abstract

Syftet med detta arbete är att undersöka hur samtliga registrerade politiska partier i Finland använder sig av Facebook- och Instagram-annonsering under sin kommunalvalskampanj samt om deras annonsering förändras på något vis efter förslaget att flytta fram kommunalvalet med två månader, på grund av ökad smittspridning av Covid-19. Arbetet har gjorts genom att göra en kvalitativ innehållsanalys samt en mindre kvantitativ resultatredovisning som fungerar som bakgrund till den kvalitativa innehållsanalysen. Arbetet begränsas genom att endast inkludera en bestämd tidsram, mellan den 15.2-15.3.2021 samt att arbetet endast omfattar partiernas Facebook- och Instagram-annonsering och inte deras organiska inlägg på plattformarna. I den kvalitativa innehållsanalysen analyseras 20 annonser per parti, samt en mindre mängd om partiet inte publicerat så många annonser, under den bestämda tidsperioden. Teorin baserar sig på politisk kommunikation och annonsering och behandlar bland annat hur politisk annonsering utvecklas i och med att internet och sociala medier blivit en stor del av samhället. Resultatet på arbetet är att majoriteten av partierna använder sig av Facebook- och Instagram-annonsering, under specifika tidsperioden som analyserats, för att rekrytera kommunalvalskandidater samt engagera mottagarna att delta i webbinars och olika digitala tillställningar. Dessutom framkommer det att endast de partierna som inte är invalda i riksdagen kommenterade förslaget att flytta kommunalvalet på något vis i sin annonsering. Övriga partier fortsatte med annonseringen utan att nämna förslaget överhuvudtaget.