Festivaalin sponsoroinnin kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää festivaalin sponsorointia. Työtä tarkasteltiin toimeksiantajan Tampere Chamber Music -festivaalin kautta. Työn tarkoituksena oli kartoittaa toimeksiantajalle ideoita uudenlaisista sponsoroinnin muodoista kulttuuritapahtuman ja yritysten välisenä yhteistyönä. Teoriaosuudessa käsitellään sponsorointia ja sen luonnetta kulttuuritapahtumissa, sekä festivaalien rahoituksen rakentumista. Tampere Chamber Music toivoo saavansa sponsoroinnin kautta paitsi liikkuvuutta rahoitusrakenteeseensa, joka nyt nojaa avustuksiin ja lipputuloihin, myös tavoittaa uusia kohderyhmiä.

Tutkimusta varten haastateltiin festivaalin perustajajäsentä sekä nykyistä tuottajaa. Lisäksi verrattiin kolme festivaalia benchmarking-menetelmällä. Palvelumuotoilusta tuttua palvelupolkua hyödynnettiin teemoittamalla erilaisia ideoita, kuinka sponsoroijalla on mahdollisuus tuoda viestiänsä esiin festivaalin kautta.

Opinnäytetyö antaa tilaajalle konkreettisia esimerkkejä, kuinka sponsorointia on toteutettu eri festivaaleilla ja mitä oppia Tampere Chamber Music voisi näistä ottaa omaan sponsorointitoimintaansa. Tärkeä tuloksissa esiin noussut asia oli pitkäaikaisten kumppanuuksien rakentaminen ja vastuullisuusteema. Myös erilaiset ja uniikit konseptit ovat tärkeitä, kun lähdetään tavoittelemaan kumppanuuksia.

The aim of the thesis was to develop the sponsorship of festival. The thesis was explored from the aspect of the ordering party Tampere Chamber Music Festival. The intention was to investigate new ideas of sponsorship formats as co-operation between cultural event and company. The theoretical part of the thesis consist of sponsorship and its nature in cultural events and financial constructions of festivals. Tampere Chamber Music hopes to get not only more funding, that is strongly based on grants and admission fees, but also more visitors to the festival by developing sponsoring activities.

For the thesis two interviews were carried out. The interviewees were the founder member of the festival and the current producer. Three festivals were compared by benchmarking method. Different sponsorship ideas were sorted into themes by using customer journey idea from service design, how sponsor could bright out message during the festival.

The thesis gives examples for the ordering party how sponsorship is put into practice in different festivals and how Tampere Chamber Music could make good use of the examples in the own practice. Diverse and unique concepts are important when the aim is to get new sponsoring partnerships.