Vaikuttajamarkkinoinnin rooli elintarvikkeiden ostamisessa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia sosiaalisen median ja vaikuttajamarkkinoinnin merkitystä kuluttajien ostopäätösten muodostumisessa koskien elintarvikeostoksia. Työssä käsitellään vaikuttajamarkkinoinnin ja sosiaalisen median hyödyntämistä markkinoinnissa. Tarkoituksena on ollut myös paneutua syvemmin vaikuttajamarkkinoinnin maailmaan sekä ymmärtää sitä ja sen hyötyjä paremmin. Opinnäytetyössä perehdytään myös elintarvikemarkkinointiin sekö kuluttajan ostopäätöksen muodostumiseen.

Tutkimus toteutettiin määrällisenä tutkimuksena verkkokyselyn avulla. Kyselylomake koostui kysymykyksistä, jotka pohjautuivat opinnäytetyön teoreettiseen viitekehykseen. Teoria koostuu kolmesta kokonaisuudesta, jotka ovat vaikuttajamarkkinointi, ostopäätöksen muodostuminen sekä elintarvikemarkkinointi.

Tutkimustuloksista voidaan päätellä, että vaikuttajamarkkinointi on läsnä kuluttajien jokapäiväisessä elämässä ja se vaikuttaa heidän ostopäätöksensä muodostumiseen merkittävästi. Tutkimuksen avulla myös huomattiin, että vaikuttajamarkkinoinnissa eniten arvostetaan rehellisyyttä ja aitoutta, sekä vaikuttajan omia mielipiteitä ja kokemuksia. Samaistuttavuus on tärkeä tekijä vaikuttajamarkkinoinnissa.