Suomen metsäkeskuksen Metsään.fi-tiedotteen vaikuttavuus
Puputti, Jaakko (2021)
Puputti, Jaakko
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021063016719
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021063016719
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä selvitettiin Suomen metsäkeskuksen Metsään.fi-tiedotteen vaikuttavuutta ja sen kehitysehdotuksia.
Työn taustalla oli halu kehittää metsänomistajille suunnattua tietotuotetta ja selvittää sen tarpeellisuutta muuttuvassa toimintaympäristössä. Opinnäytteen primääriaineistona oli metsänomistajille suunnattu kyselytutkimus. Työn tueksi tehtiin myös sidosryhmäanalyysi, arvon tuotto asiakkaalle- analyysi sekä tulevaisuustyöpaja ja innovaatioprosessi.
Perinteiset metsään liittyvät arvot, kuten puuntuotanto ja taloudellinen turva ovat metsänomistajille edelleen tärkeitä. Metsäluonnon monimuotoisuuden huomioiminen ja metsän toimiminen hiilinieluna ja varastona voidaan erottaa tuloksista nousevana trendinä. Nämä molemmat ovat sekä Suomessa että maailmalla kasvavia megatrendejä. Tuloksien perusteella pystyttiin havaitsemaan metsänomistajien välillä olevia eroavaisuuksia metsänhoidon suhteen lyhyellä aikavälillä. Tuloksista saatiin tietoa heikkoina signaaleina metsävaratiedon puutteista ja räätälöidymmän sisällön tarpeesta asiakkaille.
Keskeisinä johtopäätöksinä voidaan todeta, että tiedote oli enemmistölle vastaajista hyödyllinen ja toivottu tietotuote. Sen sisältö ja kohdentaminen ovat tulevaisuudessa kehitettäviä asioita.
Työn taustalla oli halu kehittää metsänomistajille suunnattua tietotuotetta ja selvittää sen tarpeellisuutta muuttuvassa toimintaympäristössä. Opinnäytteen primääriaineistona oli metsänomistajille suunnattu kyselytutkimus. Työn tueksi tehtiin myös sidosryhmäanalyysi, arvon tuotto asiakkaalle- analyysi sekä tulevaisuustyöpaja ja innovaatioprosessi.
Perinteiset metsään liittyvät arvot, kuten puuntuotanto ja taloudellinen turva ovat metsänomistajille edelleen tärkeitä. Metsäluonnon monimuotoisuuden huomioiminen ja metsän toimiminen hiilinieluna ja varastona voidaan erottaa tuloksista nousevana trendinä. Nämä molemmat ovat sekä Suomessa että maailmalla kasvavia megatrendejä. Tuloksien perusteella pystyttiin havaitsemaan metsänomistajien välillä olevia eroavaisuuksia metsänhoidon suhteen lyhyellä aikavälillä. Tuloksista saatiin tietoa heikkoina signaaleina metsävaratiedon puutteista ja räätälöidymmän sisällön tarpeesta asiakkaille.
Keskeisinä johtopäätöksinä voidaan todeta, että tiedote oli enemmistölle vastaajista hyödyllinen ja toivottu tietotuote. Sen sisältö ja kohdentaminen ovat tulevaisuudessa kehitettäviä asioita.