Kauneusalan vaikuttajamarkkina tulevaisuusmuotoilun näkökulmasta

Abstract

Vaikuttajamarkkinointi on vakiinnuttanut asemansa osana sosiaalista mediaa ja yritysten markkinointitoimenpiteitä. Vaikuttajamarkkinoinnin tulevia trendejä kommunikoidaan tyypillisesti vuoden aikajänteellä, mikä jättää ennakoinnille ja muutoksiin varautumiselle vähän aikaa. Vaikuttajamarkkina elää jatkuvaa muutosta ja siinä menestyäkseen tulisi jokaisen toimijan kyetä reagoimaan ennakoiden.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tulevaisuusmuotoilun keinoin selvittää kauneusalan vaikuttajamarkkinan tulevaisuuden muutosnäkymiä sekä tarjota konkreettisia työkaluja, joiden avulla kauneusalan toimijat voivat inspiroitua pohtimaan tulevaisuuden muutossuuntia. Tutkimus on toteutettu kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä. Opinnäytetyön kehittämishaasteena oli ennakoinnin työkalujen luominen kauneusalan vaikuttajamarkkinan toimintaympäristöön.

Teoreettisessa osuudessa tarkastellaan vaikuttajamarkkinoinnin keskeisiä käsitteitä ja niiden taustalla vaikuttavia tekijöitä, jotka muovaavat nopeasti muuttuvaa sisällöntuottamisen kenttää sosiaalisessa mediassa. Keskeisten termien lisäksi teoriaosuudessa huomio kiinnittyy tulevaisuusmuotoilun ja tulevaisuuden tutkimisen käsitteisiin. Toiminnallisen osuuden keskiössä on havainnointi, dokumenttianalyysi sekä ympäristön monitorointi.

Tulosten mukaan vaikuttajamarkkina on lähitulevaisuudessa murroksen edessä. Kuluttajat odottavat vaikuttajilta entistä enemmän läpinäkyvyyttä, aitoutta ja asiantuntijuutta, jotka ovat oleellisia vaikuttajan ja seuraajan välisen vuorovaikutussuhteen kehittymiselle. Vastaavasti yrityksissä huomio kiinnittyy kiristyviin markkinointibudjetteihin, jotka edellyttävät merkityksellistä sisältöä ja parempaa tuottoa markkinointi-investoinneille.

Kehittämistyön lopputuloksena syntyi tulevaisuuden muutossignaaleja kommunikoivat trendikortti ja persoonakortit, joiden tarkoituksena on haastaa ja inspiroida sekä vaikuttajia että yrityksiä pohtimaan ja käymään keskinäistä vuoropuhelua.

Asiasanat: vaikuttajamarkkinointi, tulevaisuus, tulevaisuusmuotoilu, ennakointi, muutossignaalit