Vloggaaja vai käsikirjoitettu päähenkilö? : sisällöntuottaja yhtiön palveluksessa

Abstract

Opinnäytetyössä pohdittiin, kuinka itsenäisen videobloggaajan rooli muuttuu hänen siirryttyään työskentelemään brändin alle. Tavoitteena oli selvittää, mistä videobloggaajan roolin muovautuminen johtuu. Muita tavoitteita oli selvittää, kuinka videobloggaajan itsenäinen sisällöntuottaminen voi muuttua sen jälkeen, kun yhteistyö yhtiön kanssa päättyy.

Asiaa lähestyttiin alkuun selvittämällä, mitä on videobloggaus, miten videoblogimaailma sosiaalisessa mediassa toimii, mitä on sisällöntuottaminen ja minkälainen alusta sosiaalinen media on itsenäisille sisällöntuottajille. Erilaisten sisällöntuotannon esimerkkien avulla pohdittiin syvemmin videobloggaajan kotikenttää, eli työskentely-ympäristöä. Lisäksi tutkimustyön aikana haastateltiin kahta sisällöntuottajaa, jotka ovat aiemmin työskennelleet itsenäisinä sisällöntuottajina videobloggaamisen muodossa, ja seurantarealitysarjan käsikirjoittajaa. Tämän jälkeen yhdisteltiin aiemmin opittua haastattelijoiden lausuntojen kanssa.

Opinnäytetyössä selvitettiin onnistuneesti erilaisia näkökulmia alussa ilmenneisiin kysymyksiin, sekä syitä kyseisten kysymysten ilmenemiseen. Haastatteluissa saatiin selville, että yhtiön tuoma mahdollinen muutos videobloggaajan omaan sisällöntuottamiseen ei ole huono asia, vaan päinvastoin. Opinnäytetyön aikana opittiin myös, kuinka yhtiön omat arvot määrittävät ja myös rajaavat yhtiön ulosantia jonkin verran, josta johtuu tämä videobloggaajien niin sanottu näkyvä roolin muovautuminen.

Vaikka muutos videobloggaajan omaan sisällöntuottamiseen on joissain määrin hyvä asia, voi se kuitenkin olla joissain tapauksissa myös rajoittavaa. Sisällöntuottaminen on pohjimmiltaan itse sisällöntuottajan oma asia, mutta menestykseen täytyy oppia löytämään tasapaino oman tekemisen, oman päämäärän ja omien arvojen kanssa. Yhteistöissä yhtiöiden kanssa on kuitenkin sopeuduttava ja arvostettava heidän sääntöjään ja arvojaan.

The purpose of this study was to discuss how an independent videoblogger’s role changes when working under a brand. The objective was to solve the reasons of the possible role shifting for an independent videoblogger. Other purposes were to resolve how a videoblogger’s independent content creating can change after co-operating with a company.

The theoretical sections explain what videoblogging is, how videoblogging works in the social media industry, what content creation is and what kind of platform social media is for an independent content creator. Furthermore, two content creators and one scriptwriter were interviewed during the research.

During this study, different aspects for the questions raised at the beginning and the sources for those questions, were successfully clarified. The interviews helped to discover that the possible change independent videobloggers go through while working with a company is not necessarily negative, but the opposite. The result of this study indicates that there is a possible reason for the videoblogger’s visible role shifting.