Search engine optimization and advertising in social media : case: Total Sec

Abstract

Competition in modern search engine rankings is ruthless. Page one visibility in search engines has become a challenging task which requires knowledge of the anatomy of search engines. The purpose of this study is to provide a company with better understanding of search engines, social media marketing and to provide them the tools for improvements. The study is done to enhance the company’s own ranking in the search engines. The study concentrates on Google search engine which is the largest search engine provider at the moment and the most used by the case company.

The study has its main weight in the theory of the search engines. The theory of the study is based on multiple up to date literature publications and electronic sources. The study is carried out by a business student with the attempt to make the theory and practice understandable to business oriented people with less background in information technology. It is important to understand the modern search engine algorithms in order to compete in constantly changing market environment.

The study takes a look at the basic fundamentals and tools in order to gain better rankings in the Google search engine. Total Sec Oy will work as a case company for the thesis. The study aims to improve Total Sec website ranking compared to the competitor without sacrificing the user friendliness of the site.

As the main result, the study revealed deficiencies in the Web site’s keyword meta tag references which have an impact on findability of a page. In addition it exposed incoherency in the linking structure of the site.

Kilpailu modernien hakukoneiden hakemistosijoituksesta on armotonta. Näkyvyyden saaminen ensimmäiselle sivulle on tullut haastava tehtävä, joka vaatii ymmärrystä hakukoneiden toimintaperiaatteista. Tämän tutkimuksen tarkoitus on tarjota yritykselle parempi ymmärrys hakukoneiden toiminnasta, sosiaalisen median markkinoinnista sekä esitellä parannuksiin tarvittavia välineitä. Tutkimus pyrkii tehostamaan yrityksen omaa sijoitusta hakukoneessa. Tutkimus keskittyy Googlen hakukoneeseen, joka on tällä hetkellä markkinoiden johtava hakukone sekä toimeksiantoyrityksen markkinoinnin käytössä.

Tutkimuksen pääpaino on hakukoneiden toiminnan teorian tutkimisessa. Teoria osuus perustuu ajankohtaisiin kirjallisiin julkaisuihin sekä elektronisiin lähteisiin. Tutkimuksen on tehnyt liiketalouden opiskelija, joka on pyrkinyt esittämään teorian ja käytännön helposti ymmärrettävässä muodossa. Tutkimus on suunnattu talousalan ihmisille, joilla ei ole laajaa tietämystä informaatioteknologiasta. Kilpaillakseen jatkuvasti muuttuvassa markkinointiympäristössä on tärkeää ymmärtää modernien hakukoneiden algorytmejä.

Tutkimus perehtyy olennaiseen tietoon ja välineisin joilla Googlen hakukone sijoitusta voi parantaa. Tutkimuksen toimeksiantajana toimii Total Sec Oy. Tutkimuksen tavoitteena on parantaa Total Secin sivustojen näkyvyyttä ja sijoitusta verrattuna kilpailijoihin, kuitenkaan tinkimättä sivustojen käyttäjäystävällisyydestä.

Tärkeimpänä tuloksena tutkimus paljasti puutteita sivustojen hakusanojen meta koodi merkinnöissä jotka vaikuttavat sivun löydettävyyteen. Tämän lisäksi tutkimus paljasti epäjohdonmukaisuuksia sivujen linkkirakenteessa.