Kustannustehokas ja tuottoisa hakukonemarkkinointi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoite on tutkia hakukonemarkkinoinnin mahdollisuuksia yrityksen kasvun tueksi. Päätavoitteena on ymmärtää hakukoneiden käyttäytymistä ja niiden monimutkaisia algoritmeja. Tietoja hyödyntämällä pystyy parantamaan oman yrityksen näkyvyyttä ja hyödyntämään sitä yrityksen kasvuun. Työ on kirjallisuustutkimus. Hakukone on selkeästi nopeimmin kasvava digimarkkinoinnin kanava. Sen tuoma taktisen markkinoinnin etu on helposti mitattava ja tuottaa tyypillisesti moninkertaisia tuloksia yritykselle. Työssä käydään läpi maksullisen hakusanamainonnan lisäksi myös hakuko-neoptimointia ja konversio-optimointia. Näillä on suora yhteys yrityksen pitkän tähtäimen tulosten kasvuun. Google hallitsee selkeästi suurinta osaa markkinoista maailmalla. Työstä suurin osa koskee sen vuoksi Googlea ja sen hyödyntämistä yrityksen markkinointiin. Tämän työn avulla saa hyvän ymmärryksen, miten markkinoida maissa, joissa Googlella on suurin markkinaosuus hakukoneista. Työn tuloksena selvisi, että pelkkä hakukonemarkkinoinnin tekeminen yrityksessä ei riitä, mikäli tavoitteena on paras mahdollinen kustannustehokkuus. Jatkuva kehitys mainon-nassa, hakukoneoptimoinnissa ja konversioissa tuottaa yritykselle kustannustehokkaim-mat tulokset. Pelkkä klikkausten maksimointi tuottaa yritykselle liikennettä, mutta jatkuva kehitys tuottaa kassaan rahaa.

The aim of this thesis is to explore the opportunities of SEM (search engine marketing) to boost company growth. The emphasis is on understanding the behavior of search en-gines and their complex algorithms. Utilizing information on marketing can improve a company’s visibility and leverage it for growth. This thesis consists of a literature analysis. Search engines are by far the fastest growing digital marketing channel. The tactical mar-keting advantage that they bring is easy to measure and typically produces multiple results for the company. In addition to paid keyword advertising, this thesis also covers SEO (search engine optimization) and CRO (conversion rate optimization). These have a direct link to a company’s long-term growth in earnings. Google clearly occupies the largest market share in the world. Most of the thesis, therefore, concerns Google and how to use it to market a company. This thesis provides an understanding of how to market in countries where Google has the largest market share among search engines. As result of this thesis, it became clear that, for a company, only doing search engine marketing is not enough if the goal is the best possible cost efficiency. Continuous development in advertising, search engine optimization, and conversions produce the most cost-effective results for business. Merely maximizing the number of clicks generates traffic for a business, while continuous development generates profits for it.