HJK:n tapahtumamarkkinointi junioreille

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää HJK:n junioreiden osallistumista edustusjoukkueen Veikkausliigan kotiotteluihin. Toimeksiantajana toimi HJK Oy. Selvitimme miksi juniorit eivät käy otteluissa, ja mikä heidät saisi käymään otteluissa. Tavoitteena on saada tulevaisuudessa enemmän seuran omia junioreita seuraamaan HJK:n kotiotteluita paikan päälle.

Tutkimuksen teoriaosuus käsittelee jalkapallon asemaa Suomessa ja ulkomailla sekä urheilutapahtumaa kuluttajan silmin kuvattuna. Tutkimusmenetelmänä käytimme kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Toteutimme kyselyn 4:lle HJK:n juniorijoukkueelle heidän joukkueharjoitustensa yhteydessä. Kysely sisälsi 10 monivalintakysymystä ja 2 avointa kysymystä. Tutkimuksen kohderyhmään valitsimme 2 tyttö- sekä 2 poikajoukkuetta. Pidimme myös oleellisena, että kyselyyn vastaa sekä edustus-, että kaupunginosajoukkueita eri ikäluokista. Näin saimme mahdollisimman laajan skaalan ja tutkimusaineiston tutkimukseemme.

Kaikille HJK:n junioreille jaetaan kausikortti edustusjoukkueen Veikkausliigapeleihin, joka mahdollistaa ilmaisen sisäänpääsyn kaikkiin kotipeleihin. 77 % kyselyyn vastanneista HJK:n junioreista kävi vähintään kerran kaudessa seuraamassa edustusjoukkueen ottelua HJK:n kotikentällä Sonera Stadiumilla. 14 % kyselyyn vastanneista junioreista kertoi käyvänsä HJK:n kotiotteluissa vähintään 5 kertaa kaudessa, kun taas 23 % vastanneista ei käynyt peleissä lainkaan. Junioreiden ikä, sukupuoli tai asuinpaikka ei näytellyt merkittävää roolia kyselyvastauksissa.

Saadakseen lisää junioreita katsomoihin voisi HJK:n järjestää muutaman kerran kaudessa kotiottelustaan tapahtuman, johon myös junioreiden vanhemmat saisivat ilmaisen sisäänpääsyn. Myös tapaamiset edustusjoukkueen pelaajien ja junioreiden välillä voisivat olla kokeilemisen arvoisia.

The purpose of this thesis was to research the attendance of HJK Helsinki’s junior players in HJK Helsinki’s home games in Finnish league, Veikkausliiga. The thesis was commissioned by HJK Oy. The reasons why juniors would not attend the games and, on the other hand, why attending were explored. In future the objective is to get more of HJK Helsinki’s own juniors as spectators in their home games.

The theoretical framework of this thesis contemplates the state of football in Finland and abroad. Additionally, sports events from the users´ angle are also examined. The methodological approach of the study was quantitative. A survey with four of HJK Helsinki’s junior teams was conducted. The questionnaire included 10 multiple choice and 2 open questions. As a target group two girl and two boy teams were chosen. It was also considered essential that the teams that took part in the survey represented both the premier junior team and local teams at different ages. This resulted in the largest possible scale and data for the study.

Each junior player of HJK Helsinki gets a season card which ensures free entry to all of HJK Helsinki’s home games. Notably, 77 % of the respondents visit at least once a season Finnair Stadium to follow a home game of HJK Helsinki. 14 % of the respondents told that they attend at least 5 times a season a home game of HJK Helsinki, while 23 % of the respondents replied that they will not attend the games at all. Finally, age, gender or the location of home did not seem to play a significant role as how the respondents answered the survey.

To attract more juniors into the audience, HJK Helsinki could arrange a few times in a season an event where also the parent of the juniors gets free entrance to a game. Additionally, meetings between premier team players and juniors could be worth a try.