Online-sijoittamisen vaikutus sijoituspäätöksiin ja portfolion sisältöön

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin, kuinka online-sijoittaminen on vaikuttanut suomalaisen piensijoittajan sijoituspäätöksiin ja portfolion sisältöön. Lisäksi selvitettiin, kuinka se on vaikuttanut suomalaisen piensijoittajan sijoitusstrategiaan sekä miten informaation määrä ja kanavat vaikuttavat sijoituspäätöksiin ja kuinka sitä käytetään sijoittamisen tueksi. Suomalaisten piensijoittajien määrä on ollut tasaisessa kasvussa vuosituhannen alusta asti ja valtaosa heistä käyttää online-sijoituspalvelua. Aiheesta ei ole juuri lainkaan suomalaista tutkimustietoa eikä julkista tilastointia, sen vuoksi tutkimukselle oli olemassa selkeä tarve.

Teoriaosuudessa esiteltiin osa-alueita, joilla oli oleellinen merkitys tutkimusaiheen ymmärtämisen kannalta. Tässä tuotiin esille ne tuotteet, työvälineet, ilmiöt sekä muutokset mitkä ovat vaikuttaneet piensijoittajan sijoituspäätöksiin. Teoriaosuus koostui suomalaisesta sijoitushistoriasta, sijoitustuotteista, erilaisista sijoitusmetodeista, sijoittamiseen liittyvistä aiheista ja ilmiöistä sekä psykologiasta.

Empiriaosuuteen sisällytettiin haastattelujen ja online-sijoituspalveluiden perehtymisen kautta tehtyjä havaintoja sekä päätelmiä, joita peilattiin teoriaosuudessa esille tuotuihin asioihin. Haastattelut tehtiin puolistrukturoituina teemahaastatteluina. Tutkimuksessa haastateltiin viittä rahoitusalan asiantuntijaa, jotka ovat vuosia olleet läheisesti tekemisissä rahoitusmarkkinoiden, -instrumenttien ja -ilmiöiden kanssa.

Tutkimuksen tuloksissa todettiin, että vaikka online-sijoittaminen on lisännyt piensijoittajan mahdollisuutta tehdä sijoituksia erilaisiin sijoitusinstrumentteihin ja ulkomaisiin pörsseihin, on kiinnostuksen pääpaino edelleen suomalaisissa osakkeissa ja rahastoissa. Online-sijoittaminen tarjoaa helpon työkalun, valmiiksi pureskellun informaation sekä alhaisen osallistumiskynnyksen uusille sijoittajille. Piensijoittajan tuntemusta sijoitustavasta, strategiasta tai varojen allokaatiosta se ei ole lisännyt. Riskinottoon se ei ole vaikuttanut, sillä lisääntynyt informaatio on auttanut sijoittajia tunnistamaan riskit entistä paremmin. Suurimpana muutoksena todettiin sijoittamisen demokratisoituminen piensijoittajien ja ammattisijoittajien välillä.

Impact of Online Investing on Investment Decisions and Portfolio Content

This study investigates how online investing has affected the Finnish retail investors investment decisions and portfolio content. In addition, to determine how it has affected the Finnish retail investor's investment strategy. Study also investigates how the amount of information and channels has influenced investment decisions and how it is used in support of investing. Finnish retail investors have been steadily increasing since the beginning of the Millennium, and the majority of them use online investment service. In this subject there is not much at all Finnish research and no public statistics, therefore, research was clearly needed.

In the theory part was introduced elements which were essential in the understanding of the research topic. The center of this part where in the products, tools, events, and changes which have affected the small investor's investment decisions. The theory consisted of Finnish investment history, investment products, a variety of investment methods, investment-related topics and phenomena, as well as psychology. To the empirical part were included the interviews and online investment services through becoming familiar with the findings and conclusions, which are mirrored in the theoretical part of the points rose. The interviews were conducted as half structured theme interviews. In the study were interviewed five financial experts, who have for years been closely involved in the financial markets, instruments and phenomena.

The study concluded that although the online investing has increased the small investor’s opportunity to invest in various investment instruments, as well as foreign exchanges. Still the main focus of interest is in Finnish stocks and mutual funds. Online investing offers an easy tool, prechewed information, as well as low-threshold, to new investors. The small investor understanding of the investment, strategy or asset allocation has not been increased. Risktaking, it had no effect, as increased information has helped investors to identify risks more effectively. The greatest change was found to placement of the democratization of small investors and professional investors.