Markkinointisuunnitelman laatiminen Isoflex Oy:lle 2013

Abstract

Markkinointisuunnitelman laatiminen Isoflex Oy:lle 2013

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tuottaa Isoflex Oy:lle markkinointisuunnitelma vuodelle 2013 sekä luoda markkinoinnissa käytettävät materiaalit rakennusmateriaaleille, suodattimille sekä palveluille. Toimeksianto aloitettiin tutustumalla Isoflexin tuotteisiin ja palveluihin, joihin haluttiin toimeksiantajan puolesta markkinointimateriaaleja sekä markkinointitoimenpiteisiin pohjautuva markkinointisuunnitelma. Suunnitelman tavoitteeksi asetettiin myynninedistäminen, tunnettuuden lisääminen sekä mahdollisten uusien asiakkaiden löytäminen markkinointikanavien avulla. Opinnäytetyö muodostuu teoreettisesta sekä käytännön osuudesta.

Opinnäytetyössä käsitellään markkinointia. Markkinoinnin teoria on jaettuna markkinoinnin suunnitteluun sekä markkinoinnin toteutukseen liittyviin teoriaosioihin. Opinnäytetyön teorian pohjalta laadittiin markkinointisuunnitelma Isoflex Oy:lle.

Käytännön osuudessa toteutettiin lisäksi markkinointimateriaalit Isoflexin tuotteista ja palveluista. Markkinointimateriaaleille suunniteltiin kanavat, joissa niitä tullaan markkinoimaan haluttujen kohderyhmien löytämiseksi. Suunnitelluille markkinointitoimenpiteille luotiin aikataulu ja budjetti, jotka liitettiin osaksi markkinointisuunnitelmaa.

Markkinointisuunnitelma koostuu neljästä vaiheesta, jotka ovat tilanneanalyysi, markkinointistrategia, markkinointisuunnitelma sekä markkinoinnin seuranta. Tilanneanalyysissä tarkastellaan Isoflexin nykyistä sekä tulevaisuuden tilannetta yrityksen, tuotteiden ja palveluiden sekä toimintaympäristön pohjalta. Markkinointistrategiassa luodaan tavoitteet markkinoinnille sekä keinot, joiden avulla niitä pyritään saavuttamaan. Markkinointisuunnitelmaosiossa käsitellään luotuja markkinointimateriaalien lisäksi markkinoinnin henkilöstöä, budjettia sekä markkinoinnin aikataulua ja toteutusta. Viimeinen osa on markkinoinnin seuranta, jossa määritellään, millä toimenpiteillä markkinoinnille asetettuja tavoitteita seurataan.

Marketing plan for Isoflex Oy 2013

The purpose of this thesis was to produce a marketing plan for Isoflex Oy for the year 2013 and to create marketing materials for the company´s building materials, filters and services. A commission was started by acquaintance Isoflex´s products and services, and it was decided to formulate an operation marketing plan with marketing materials for Isoflex. The marketing plan’s aims are sales improvements, improving how widely known Isoflex Oy is and finding potential new customers using separate marketing channels.

The thesis includes a theoretical part and a practical part. The thesis includes marketing. Marketing theory is divided into marketing planning and marketing realization theory parts. A marketing plan that was created for Isoflex Company is based on the theoretical part.

Within the practical part were produced also marketing materials for Isoflex´s products and services. Marketing channels were planned for produced materials, where materials will be used directly for separate target groups. Planned marketing procedures were created including a schedule and budget that were added a part of the marketing plan.

The marketing plan consisted of four parts which were: a situation analysis, marketing strategy, marketing plan and marketing follow-up controls. The situation analysis went through Isoflex´s situation both at the present time and its future needs based on products, services and operating environments. The marketing strategy part creates goals for marketing and ways how goals will be achieved. The marketing plan has created marketing materials and also marketing staff, a budget as well as a schedule and operation systems. The last part relates to marketing follow-up controls, which defines how to follow-up and control the achievement of the marketing goals.