Opiskelijoiden liikuntakulttuuri suomalaisissa ja yhdysvaltalaisissa korkeakouluissa : analyysi palveluiden vaikutuksista ja markkinoinnista

Abstract

Työn toimeksiantaja oli Opiskelijoiden Liikuntaliitto. Sen tavoitteena oli vertailla Yhdysvaltojen ja Suomen opiskelijaurheilutapahtumia. Vieraillessani Yhdysvalloissa George Mason Universityssä, ja University North Carolina Statessa halusin löytää tapoja ja käytänteitä, joita voisi täällä Suomessa oppia ja toteuttaa.

George Mason Universitystä haastateltiin yliopistourheilun markkinointipäällikköä, sekä suomalaista jalkapallon pelaajaa. Suomesta vertailupohjan toi oma kokemukseni. Vuonna 2008 olin Jyväskylän ammattikorkeakoulun opiskelijakunta JAMKO:n liikuntavastaava ja vuonna 2009 Opiskelijoiden Liikuntaliiton hallituksen jäsen. Näiden vuosien aikana sain kattavan kuvan siitä, miten opiskelijoiden SM-kisat järjestetään ja miten niitä voisi parantaa. Haastattelun tuloksia verrattiin Jyväskylän ammattikorkeakouluun.

Työ osoitti, ettei Suomessa ole resursseja samanlaiseen korkeakoulu-urheiluun kuin Yhdysvalloissa, mutta hyviä tapoja ja käytänteitä opiskelijaurheilutapahtumiin on saatavilla. Markkinointia tulisi suunnata yleisölle, sekä lisätä opiskelijaurheilun tietoisuuttaa valtakunnallisesti.

The thesis was signed by the Finnish Student Sports Federation (OLL). The aim of the study was to compare the student sport events of the United States of America and Finland. When the author visited George Mason University and North Carolina State University, she wanted to learn how to implement ways and practices that could be utilized in Finland.

At George Mason University the author interviewed a sports marketing manager as well as a Finnish soccer player. She used her experience in Finland as a basis for comparison. In 2008 she was a board member at JAMK University of Applied Sciences Student Union (JAMKO). IN 2009 a board member in Finnish Student Sports Federation (OLL). During these years she acquired a comprehensive understanding of how the Finnish students’ Championship is organized and how it could be improved. These results were also used to evaluate JAMK University of Applied Sciences.

This study shows that Finnish universities do not have the same resources available as universities in the United States. However, the habits, practices, and traditions of American students can be applied to Finnish students in the sports events that are currently available. New marketing should be directed to not only the students but to the general public as well to increase student sport awareness nationwide.