Vertailuanalyysin käyttö yritysilmeen suunnittelussa : graafisen ohjeiston luominen Puutarhasuunnittelu Lindénille

Abstract

Tässä opinnäytetyössä suunniteltiin Puutarhasuunnittelu Lindénille graafinen ohjeisto vertailuanalyysiä käyttäen. Puutarhasuunnittelu Lindén on yhden hengen yritys, joka on erikoistunut pihojen, viheralueiden ja ympäristön suunnitteluun, neuvontaan ja konsultointiin. Maisemasuunnittelualalla toimiva yritys kaipasi uutta ja yhtenäistä ilmettä.

Opinnäytetyössä tehtiin vertailuanalyysi, jossa tutkittiin viiden kilpailijan tunnuksien ja WWW-sivujen ilmeitä. Tämä oli tärkeä vaihe, sillä analyysillä pyrittiin erottamaan Puutarhasuunnittelu Lindén ilmeeltään kilpailijoistaan. Lisäksi pohdittiin stereotyyppisiä ratkaisuja maisemasuunnittelualalla, milloin niitä on syytä käyttää ja milloin ei. Työn tavoitteena oli löytää peruslähtökohdat siihen, millaisia ovat hyvät tunnukset ja WWW-sivut maisemasuunnittelualalla. Tuloksena voidaan todeta, että liiallinen stereotypioiden käyttö ei ole suotavaa, mutta jokin tällainen ratkaisu on ilmeeseen sisällytettävä.

Suunnitteluprosessissa hyödynnettiin vertailuanalyysin tuloksia sekä stereotyyppisten ratkaisujen määrittelyjä. Tulosten perusteella pystyttiin toteamaan, milloin ilmeeseen on syytä sisällyttää stereotyyppisiä ratkaisuja. Lisäksi vertailuanalyysin avulla löydettiin tulokset, miten erottua kilpailijoista. Näiden tietojen perusteella suunniteltiin ja koottiin yhteen graafinen ohjeisto pitäen sisällään tunnuksen, WWW-sivujen layoutin, käyntikortin, kirjekuoren ja esitteen. Ohjeisto määrittelee, miten kaikkia materiaaleja käytetään, jotta koko yritysilme pysyy mahdollisimman yhtenäisenä nyt ja myös tulevaisuudessakin.

Opinnäytetyö hyödyttää graafisia suunnittelijoita sekä opiskelijoita, jotka ovat suunnittelemassa yritysilmettä ja graafista ohjeistoa asiakkaalleen.

The aim of this thesis is to create the graphical manual to Puutarhasuunnittelu Lindén, which was made by using benchmarking. Lindén is a one-person company, which is specialized in yards, parks and environmental planning, counseling and consulting. The company needed a new and solid visual identity.

Benchmarking was applied as a research method, in which five competitors, their logos and web sites were analysed. Stereotypes were used to identify and make a difference, when stereotypes should be used and when not. The main goal was to find fundamental basis for questions like what kind of logos and web sites are good in the landscape design industry. Solutions to these questions were received.

As a result, using stereotypes too much is not desirable, but one or two specified stereotypes are good to include to visual identity. Benchmarking and stereotype solutions were used in the design process. Based on the results, it was possible to say when it should be obligatory to include stereotype solutions. In addition, with the benchmarking analysis, the results were found, how to stand out from competitors. Based on these results, the graphical manual was made, including a logo, a web page layout, a business card, a brochure and an envelope. The graphical manual defines how the materials need to be used, to make sure that the company's visual identity will remain solid in the future.

This thesis benefits other graphic designers and students, who are designing graphic manuals and visual identities to their costumers.