Kunnallisvaalikampanjan toteutus - Case Tiia Sammallahti

Abstract

Tiia Sammallahti on Kansallisen Kokoomuksen jäsen. Hän oli ensimmäistä kertaa kunnallisvaaliehdokkaana 2008, jolloin hän sai 371 ääntä. Hän ei tullut valituksi Helsingin kaupunginvaltuustoon. Sammallahti asettui uudestaan ehdokkaaksi vuoden 2012 vaaleihin. Opinnäytetyöni perustuu vuoden 2012 toteutuneeseen vaalikampanjaan.

Opinnäytetyöni tavoitteena on kunnallisvaalikampanjan suunnittelu ja toteutus. Toinen keskeinen tavoite on esitellä digitaalisen markkinointiviestinnän eri kanavia, kun luodaan henkilökampanjaa. Kolmanneksi työssäni pyritään antamaan käytännön neuvoja niille, jotka ovat ensimmäistä kertaa ehdokkaina kunnallisvaaleissa. Keskeinen käytännön neuvo on, että kunnallisvaaliehdokkailla olisi mukana hyvät tukijoukot kampanjassa.

Työssäni ei käytetä määrällisiä ja laadullisia tutkimusmenetelmiä johtuen siitä, että työni on toiminnallinen. Opinnäytetyössäni esitellään digitaalisen markkinointiviestinnän eri kanavien tuottamia tuloksia kampanjassa.

Sammallahti sai 246 ääntä kunnallisvaaleissa 2012, joten hän ei tullut valituksi Helsingin kaupunginvaltuustoon toisellakaan kertaa. Hän painottaakin, että läpipääsyksi tarvitaan selkeämpiä kampanjaviestejä ja oman kaupunkiosansa haltuunottoa. Kampanjan keskeinen kehittämisehdotus on, että kunnallisvaaliehdokkaan tulisi viettää enemmän aikaa kadulla potentiaalisten äänestäjien kanssa ja tarjota heille aamukahvia kriittisen lokakuun ajan.

Tiia Sammallahti is a member of the National Coalition Party. In 2008 she was a candidate in the municipal elections for the first time and received 371 votes. The number of votes was lower than the required minimum to get elected to the Helsinki City Council. In the elections of 2012 she ran again. The case study of this thesis is based on the election campaign of that year.

The purpose of the thesis report is to examine the municipal election campaign planning and implementation. Another key objective is to introduce the various digital marketing communications channels used when creating a personal marketing campaign. A third is intended to provide practical advice to those who are first time candidates in municipal elections. The main practical advice in this thesis report is that the candidates in the municipal elections should be assisted by a good supporting team during a campaign.

No qualitative or quantitative research methods were used in this thesis due to the fact that this is a practice-based study. The thesis report presents the results of using various digital marketing communications channels in a campaign.

Sammallahti received 246 votes in the municipal elections and in 2012 she was not elected to the Helsinki City Council for the second time. She points out that in order to succeed a clear campaign message is required and an active presence in the neighborhoods where the voters reside. The main development proposal of the campaign recommended in this thesis report is that municipal election candidate should spend more time with the potential voters on the street and offer them morning coffee during the critical period in October.