700 pulloa samppanjaa ja muita kertomuksia : Aulangon tarinat markkinointiviestinnän välineinä

Abstract

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö käsittelee Aulangon matkailualueen markkinointia tarinoiden avulla. Tarinoiden tarkoitus on ilmentää paikan henkeä ja alueen yritysverkoston kohteelle luomaa brändiä sekä vahvistaa asiakkaan kokemusta kohteessa.

Aulangosta tuli yksi Suomen merkittävimmistä matkailualueista jo 1800–1900-lukujen taitteessa, kun alueella sijainneen Karlbergin kartanon kesänviettopaikakseen ostanut eversti Hugo Standertskjöld muokkautti kivikkoiset metsämaat englantilaistyyppiseksi maisemapuistoksi.

Toiminnallinen opinnäytetyö yhdistää teoriaan perehtymisen ja käytännön tekemisen yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Tämän työn teoriaosuudessa pohditaan, miten alueellinen kohde käsitetään matkailutuotteena ja kuinka se brändätään. Sen lisäksi tarkastellaan tarinan merkitystä nykykuluttajan ostokäyttäytymiseen vaikuttavana tekijänä sekä elämyksen tuottajana.

Työn toiminnallinen osuus on tarinakokoelma Aulangon markkinointiviestinnän välineeksi. Tarinat kertovat alueen historiasta todellisia sattumuksia, joihin matkailija voi eläytyä autenttisessa ympäristössä. Tarinakokoelma on valmis tekstisisältö, joka voidaan jatkossa tuottaa esitteeksi kohteesta.

This functional thesis discusses the marketing of Aulanko tourist destination through stories. The purpose of the stories is to express the spirit of the place and the brand developed by service network co-operation as well to strengthen the experience of the customer during the stay.

Aulanko became one of the most significant tourist destinations in Finland as far back as the late 19th century when Colonel Hugo Standertskjöld bought Karlberg as his summer manor and had the surrounding rocky forests turned into an English landscape garden.

A functional thesis combines the orientation in theory and practical working into a unified whole. The theoretical part of this thesis considers how the regional area is understood as a tourism product and how it is branded. It also discusses what kind of impact the stories make on today’s consumer and what their role is in generating an experience.

The functional part of the thesis is a story collection to promote Aulanko. The stories tell real incidents from the destination’s past and, through them, let the tourist empathise with the authentic surroundings. The story collection can be edited into a brochure as it stands.