Ammatillinen identiteettikriisi : Toimittajan rooli Kiimingin Yrittäjät ry:n tiedotuslehdessä

Abstract

Opinnäytetyössäni tarkastelen yrittäjäjärjestön lehden sisältöä ja kerron toimittajan roolista sen tekoprosessissa. Toiminnallisen opinnäytetyöni produktina toimivat ne Kiiminki-lehden numerot, joita olen ollut tekemässä. Aluksi tutkin Kiiminki-lehden sisällöllistä linjaa ja lehdessä esiintyviä juttutyyppejä. Tutkimuskysymykseni avulla pureudun ”ammatilliseen identiteettikriisiini” eli selvitän mikä on toimittajan rooli Kiiminki-lehden teossa. Teenkö journalistisia uutisia, puffeja vai tiedotteita?

Teoreettinen viitekehys perustuu enimmäkseen omaan pohdintaan ja kokemukseen Kiiminki-lehden teosta. Ammatilliset määreet olen poiminut alan kirjallisuudesta sekä internetlähteistä.

Toiminnallisen työni teososa koostuu useasta VKK-Media Oy:n toteuttamasta Kiiminki-lehdestä, joiden tekoprosessissa olen ollut tiiviisti mukana työharjoitteluni aikana ja sen jälkeen, heinäkuusta 2010 joulukuuhun 2012. Kiiminki-lehti on Kiimingin Yrittäjät ry:n tiedotuslehti ja Kiimingin Yrittäjät ry on Suomen Yrittäjät ry:n aluejärjestön paikallisyhdistys.

– Järjestölähtöisessä julkaisussa toimittaja ei ole objektiivinen sanansaattaja ja täysin riippumaton tekijä, vaan edustamansa yhdistyksen puolestapuhuja ja arvojen kannattaja. Lisäksi tietenkin roolina on toteuttajana toimivan yrityksen työntekijä, jonka tehtävä on tehdä yhdistykselle lukijoita ja alueen yrittäjiä, eli asiakkaita miellyttävä sekä informoiva lehti. Se on lehden ja sitä julkaisevan yrityksen elinehto.

In my thesis I study the contents of an entrepreneur association’s publication and I discuss my role as a journalist in making the publication. First, I find out what kind of guidelines and advertising Kiiminki-lehti magazine has. In my research question I will focus on my “professional identity crisis”, i.e. do I make journalistic news, advertorials or informative newsletters?

This thesis is based mostly on my own thoughts and also on my experience working for the Kiiminki-lehti magazine. I also used professional literature and internet as data sources.

The practical part of this practice-based thesis consists of the content I processed for the Kiiminki-lehti magazine between July 2010 and December 2012. Kiiminki-lehti is a magazine published by VKK-Media Ab.

The main results and conclusions indicate that in this type of a publication made for an association, a journalist cannot be a completely objective professional. A journalist must be an advocate of the association and also an employee in a functional enterprise. My role was in fact quite clear as it is for any employee of an organization, i.e. to make a magazine that pleases the clients.