Advertising in Taiwan - How Taiwanese Students Feel about Advertising

Abstract

The subject of the thesis is advertising in Taiwan. The aim was to study how Taiwanese university students (aged 18–26) feel about advertising and do advertisements have an effect on their buying decisions. The media that the thesis concentrated on are television, radio, newspapers, magazines and billboards. There is a similar study made in China, and the results between the two studies were compared.

The thesis is an investigative study and research method was empirical since the students’ opinions were explored with the help of a questionnaire. The questionnaire was conducted in Shih Chien University in Taipei, Taiwan. The sample size was 200. The questionnaire consisted of different features related to advertising and the purpose was to find out the most effective form of advertising for young adults in Taiwan.

The research was explanatory and quantitative in its nature, and the focus in the survey was advertising as a phenomenon among young adults in Taiwan. There was also a qualitative part in the research, since the outcome was compared with a similar study made in China. Theoretical information from various sources was used to set the research problem and to analyse and interpret the results. There were also two interviews made in order to get current information about Taiwan.

According to the results of the research advertising is a very visible part of Taiwanese university students’ life. Advertising also impacts somewhat to their purchasing decisions. A common feeling towards advertising seems to be that it is an important channel especially to get information about new products.

The most influential advertising channel is TV. Humour, intelligence and plot are considered the most important factors to appeal to young Taiwanese people, whereas unclearness, unreality and dishonesty are experienced as repulsive. There were not any significant differences when comparing the consumer behaviour and feelings towards advertising between Taiwan and China.

Opinnäytetyön aiheena on mainonta Taiwanissa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää taiwanilaisten yliopisto-opiskelijoiden (18–26 vuotta) tunteita mainontaa kohtaan, ja onko mainonnalla vaikutusta heidän ostopäätöksiinsä. Mediat, joihin työssä keskityttiin, olivat televisio, radio, sanomalehdet, aikakausilehdet ja mainostaulut. Samankaltainen tutkimus on tehty aikaisemmin Kiinassa, ja maiden välisiä tutkimustuloksia verrattiin keskenään.

Työ on tutkimuksellinen, ja koska oppilaiden mielipiteitä tutkittiin kyselyn avulla, tutkimusmenetelmä oli empiirinen. Kysely tehtiin Shih Chien Universityssä Taipeissa, Taiwanissa. Otoskoko oli 200. Kysely koostui mainonnan pääpiirteistä ja tarkoituksena oli saada selville tehokkain tapa mainostaa nuorille Taiwanilaisille aikuisille.

Tutkimus oli selittävä ja kvantitatiivinen, ja tutkimus keskittyi mainontaan ilmiönä nuorten aikuisten keskuudessa Taiwanissa. Tutkimuksessa oli myös kvalitatiivinen osa, sillä tuloksia verrattiin samankaltaiseen Kiinassa tehtyyn tutkimukseen. Teoreettista tietoa lukuisista eri lähteistä käytettiin apuna muodostamaan tutkittava ongelma ja apuna tulosten analysoimisessa ja tulkinnassa. Lähteinä käytettiin myös kahta haastattelua, jotta työhön saatiin ajankohtaista tietoa Taiwanista.

Tutkimuksen tulosten mukaan mainonta on hyvin näkyvää taiwanilaisen nuoren aikuisen elämässä. Mainonnalla on myös jonkin verran vaikutusta heidän ostopäätöksiinsä. Yleisesti mainontaa pidetään tärkeänä tiedon lähteenä erityisesti uusista tuotteista.

Tärkein mainonnan lähde on televisio. Huumori, älykkyys ja juoni ovat tärkeimpiä asioita, jotka viehättävät taiwanilaisia nuoria mainonnassa. Epäselvyys, epätodellisuus ja epärehellisyys puolestaan koetaan ärsyttävimpinä asioina. Esille ei noussut merkittäviä eroja, kun verrattiin taiwanilaisten ja kiinalaisten nuorten tunteita mainontaa kohtaan ja kuluttajakäyttäytymistä.